Los anuncios emergentes son las molestas y repentinas ventanas que aparecen en un sitio web. Continúan siendo una de las formas más irritantes e intrusivas de publicidad en línea. Afortunadamente, muchos odiaron inmediatamente los pop-ups, lo que llevó a la creación y desarrollo de bloqueadores de anuncios emergentes.
Ethan Zuckerman creó el anuncio emergente para la anterior empresa en la que trabajó, Tripod.com. Avanzando hasta 2018, Zuckerman llama a su creación el pecado original de internet, disculpándose con todos por haber creado el anuncio emergente.
El comienzo del anuncio emergente
Ethan Zuckerman es el inventor de una de las características más notorias de los sitios web, los anuncios emergentes. Nacido el 4 de enero de 1973, Ethan Zuckerman se convirtió en la persona que alteró la forma en que los individuos consumen contenido en internet. (Fuente: India Times)
La historia de Ethan Zuckerman comienza entre 1994 y 1999. Durante esos años, Zuckerman trabajó para una de las primeras empresas dot com, Tripod.com, que se dirigía a recién graduados universitarios como su demografía. Tras su fracaso inicial, Tripod.com se convirtió en un proveedor de alojamiento de páginas web y una proto‑red social.
Después de varios años, los empleados de Tripod.com probaron muchos modelos de ingresos y nuevos planes de negocio para obtener dinero, incluyendo la gestión de un servicio de suscripción, la venta de mercancía de marca y la obtención de beneficios al combinar revistas con editoriales de libros de texto. Pronto, la gente de Tripod.com se dio cuenta de que la publicidad les generaba más dinero.
En un artículo que Zuckerman escribió para The Atlantic, describe el origen de la creación del anuncio emergente.
El modelo que nos hizo ser adquiridos consistía en analizar las páginas de inicio personales de los usuarios para poder dirigirles mejor los anuncios. En el proceso, terminamos creando una de las herramientas más odiadas en el conjunto de herramientas del anunciante: el anuncio emergente. Era una forma de asociar un anuncio con la página de un usuario sin colocarlo directamente en la página, lo que los anunciantes temían que implicara una asociación entre su marca y el contenido de la página.
Ethan Zuckerman
Zuckerman continúa diciendo que produjeron el anuncio emergente cuando una compañía de automóviles se alarmó al haber comprado un anuncio de banner en una página centrada en el coito anal. Poco después, Zuckerman escribió el código para lanzar la ventana, ejecutando un anuncio en ella. (Fuente: The Atlantic)
Ethan Zuckerman y su odiado proyecto
Ethan Zuckerman, el famoso creador del anuncio emergente, describió su creación como el pecado de internet, disculpándose con internet por haberla creado, ya que sigue siendo una de las formas más irritantes e intrusivas de publicidad en línea.
Y aunque los anuncios omnipresentes como los pop‑ups permiten servicios gratuitos y hacen que internet crezca, Zuckerman afirma que los anuncios emergentes han agotado casi toda su utilidad. Debido a la comodidad de las transacciones monetarias en línea, a la gente podría no importarle pagar para evitar la molestia de los pop‑ups. (Fuente: The Atlantic)
Los servicios con publicidad seguirán existiendo, pero plataformas como YouTube y Spotify, que ofrecen suscripciones premium para evitar los anuncios, seguirán creciendo. Zuckerman señala que la gente estaría más dispuesta a pagar si la alternativa es privacidad y servicios de calidad. (Fuente: Eyerys)
Ya sea que adoptemos micropagos, membresías, crowdfunding o cualquier otro modelo, habrá consecuencias no deseadas. Pero, 20 años después de la web con publicidad, podemos ver que nuestro modelo actual es malo, roto y corrosivo. Es hora de comenzar a pagar por la privacidad, de apoyar los servicios que amamos y de abandonar aquellos que son gratuitos, pero nos venden — a los usuarios y nuestra atención — como el producto.
Ethan Zuckerman
(Fuente: CNet)
