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Qu'est-il arrivé à la campagne Whopper Sacrifice de Burger King ?

Burger King est une chaîne de restauration rapide américaine fondée en 1953 à Jacksonville, en Floride. A l'époque, ça s'appelait Insta-Burger King. Lorsque l'entreprise a rencontré des difficultés financières un an après son ouverture, David Edgerton et Jame McLamore ont acheté l'entreprise et l'ont renommée Burger King. Au fil des ans, la société a mis au point des campagnes publicitaires assez controversées, mais avez-vous déjà entendu parler du Sacrifice énorme Campagne?

En 2009, Burger King a lancé la campagne "Whopper Sacrifice". Ils donneraient un whopper gratuit à quiconque supprimerait 10 de leurs amis Facebook. Facebook a suspendu le programme parce que Burger King a commencé à informer les gens qu'ils avaient été retirés de la liste d'amis d'une personne à cause d'un hamburger.

Comment la tristement célèbre campagne publicitaire de Burger King sur Facebook a-t-elle fonctionné ?

Crispin Porter & Bogusky était l'agence de publicité qui a lancé la campagne Whopper Sacrifice en 2009. L'annonce offrait essentiellement un coupon pour un hamburger gratuit pour dix amis que vous supprimiez de votre compte Facebook. Le coup marketing a été un succès fou, l'application Facebook a été installée environ 60,000 20,000 fois en quelques jours et environ 200,000 XNUMX coupons Whopper ont été émis. Cela signifie que XNUMX XNUMX personnes ont été supprimées en tant qu'amis.

À ce stade, les utilisateurs de Facebook ont ​​​​commencé à créer des groupes non officiels afin que d'autres utilisateurs puissent les ajouter pour les supprimer sous peu pour le Whopper Sacrifice.

Vous allez être confronté à beaucoup de questions, et vous allez être confronté à beaucoup de hypothèses, et vous allez être confronté à beaucoup de cloches et de sifflets supplémentaires. Whopper Sacrifice est devenu viral avec un budget média pratiquement nul. Nous avions quelques petites bannières médiatiques sur Facebook même, mais en dehors de cela, nous avions un communiqué de presse et c'était tout. Ça a explosé parce que c'était quelque chose qui a vraiment touché les gens

Matt Walsh, responsable de la conception interactive, Crispin Porter & Bogusky

(Source: CNet)

La campagne a-t-elle duré longtemps ?

L'annonce n'a été diffusée que pendant dix jours depuis que Facebook a annulé la campagne en affirmant qu'elle était contraire à la vie privée de leurs utilisateurs. L'annonce Whopper Sacrifice a informé les amis supprimés en leur disant qu'ils avaient été supprimés.

C'est quelque chose qui, pour un utilisateur, est un message très facile à communiquer. Sacrifiez dix de vos amis, obtenez un Whopper gratuit. Il a une sorte de pitch d'ascenseur ultime. Je ne sais pas combien d'entre vous ont été sacrifiés là-bas, mais mes condoléances à vous. L'annonce a contesté le concept même de Facebook. Whopper Sacrifice avait été sacrifié.

Matt Walsh, responsable de la conception interactive, Crispin Porter & Bogusky

L'idée derrière la campagne était simple, mais le processus de prise de décision était plus anthropologique. Cela a montré comment la popularité du Whopper Sacrifice exploiterait la tension réelle au sein de la culture numérique et comment les réseaux sociaux sur cette plate-forme ont changé notre vision de l'amitié.

Pendant si longtemps, l'amitié dans l'espace social a été en quelque sorte une forme de monnaie sociale, l'ensemble du système des réseaux sociaux dépend en quelque sorte du fait que vous rassemblez autant d'amis que possible dans le réseau, gonflant le plus rapidement possible, mais à en fin de compte tout va bien dans la montée en puissance quand tout est nouveau. Après quelques années dans l'arène des réseaux sociaux, il y a vraiment une question de savoir ce qu'est l'amitié dans le monde 2.0 ?

Matt Walsh, responsable de la conception interactive, Crispin Porter & Bogusky

(Source: CNet)

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