Gillette est une marque américaine actuellement détenue par Procter & Gamble. L'entreprise se spécialise dans la production de rasoirs de sécurité et d'autres produits de soins personnels liés aux fournitures de rasage. Mais avant que cette marque ne devienne un nom familier, l'entreprise a joué un rôle important pendant la guerre mondiale. Mais comment Gillette a-t-elle aidé l'armée américaine à cette époque ?
Gillette a aidé l'armée américaine en produisant des copies de lames de rasoir allemandes pour les agents secrets opérant derrière les lignes allemandes. Ils ont également innové dans la conception des rasoirs afin qu'il soit facile de cacher de l'argent, des cartes d'évasion et même des gadgets comme une boussole.
Comment la société Gillette a-t-elle commencé ?
En 1985, King Gillette, un voyageur de commerce ambitieux, a inventé le rasoir de sécurité après avoir refusé de couper son rasoir droit. Pendant ce temps, il était sur le point de trouver un produit autour duquel il pourrait créer une entreprise.
La technologie de rasage innovante de Gillette a complètement changé le marché. Un autre rasoir de sûreté, l'étoile, était déjà sur le marché à l'époque. Cependant, il fallait encore l'affûter avant chaque utilisation et devait éventuellement être affûté de manière appropriée, tout comme le rasoir droit. Gillette a imaginé une lame à double tranchant peu coûteuse qui pourrait être serrée sur une poignée, utilisée jusqu'à ce qu'elle soit émoussée, puis jetée.
Pendant les six années suivantes, Gillette a travaillé sur son rasoir de sûreté. Il s'est entretenu avec des scientifiques et des outilleurs pessimistes qui se sont moqués de la proposition. Gillette, qui avait 40 ans à l'époque, était un vendeur, un inventeur et un écrivain prospère.
En 1901, Gillette s'associe à William Nickerson, un machiniste qui a étudié au Massachusetts Institute of Technology. Il a conçu des processus de production pour concrétiser l'idée de Gillette, tandis que Gillette a fondé l'American Safety Razor Company pour collecter les 5,000 1903 $ estimés nécessaires pour commencer à produire le rasoir. Il a été nommé président de la société et président d'un conseil d'administration de trois personnes. En XNUMX, le premier rasoir a été fabriqué. (La source: Stuart Lichtmann)
Comment Gillette a-t-elle fait sa marque dans l'industrie pendant la Première Guerre mondiale et pendant les années 1920 ?
Chaque militaire américain a reçu un kit de rasage Gillette en 1918. La société a vendu environ 3.5 millions de rasoirs et 32 millions de lames. En conséquence, des millions de soldats se sont habitués à se raser avec les rasoirs Gillette. Après la guerre, Gillette l'a appliqué dans sa campagne de marketing nationale, utilisant la publicité pour renforcer l'habitude qu'ils avaient développée pendant la guerre. (La source: Stuart Lichtmann)
L'innovation de Gillette pendant la Seconde Guerre mondiale
La Grande Dépression a considérablement affaibli la position de Gillette sur le marché. Dans les années 1920, l'entreprise avait pris du retard sur ses concurrents en matière de technologie de fabrication de lames. Elle avait laissé le contrôle de la qualité se détériorer tout en sollicitant excessivement son équipement de production pour mettre sur le marché un nouveau rasoir et une nouvelle lame Kroman en 1930.
En 1932, Gillette s'est excusée d'avoir réduit la qualité de la lame, a rappelé la lame Kroman et a introduit la Blue Blade en remplacement.
En 1938, Gillette a présenté la Thin Blade, qui était moins chère et la moitié du poids de la Blue Blade, bien qu'elle coûte presque autant à produire. En raison de la forte demande de produits à bas prix et de la rareté de l'acier au carbone pendant la Seconde Guerre mondiale, la Thin Blade est devenue plus populaire que la Blue Blade pendant plusieurs années.
La Seconde Guerre mondiale a réduit la production nationale et internationale de lames chez Gillette. À la suite de la guerre, de nombreux marchés ont été fermés.
À la fin de la guerre, les militaires avaient reçu 12.5 millions de rasoirs et 1.5 milliard de lames. Gillette a également aidé les États-Unis. Army dans le renseignement militaire en copiant des lames de rasoir allemandes pour des agents secrets opérant derrière les lignes allemandes, en veillant à ce que leur identité ne soit pas compromise par leur équipement de rasage. De plus, l'entreprise fabriquait des rasoirs avec de l'argent caché et des cartes d'évasion dans leurs poignées et des aimants à double tranchant.