En général, les hommes ont tendance à utiliser les produits du tabac à un taux plus élevé que les femmes. Les cigarettes étaient fumées par 35 % des hommes adultes et 6 % des femmes adultes. Ces disparités pourraient être attribuées à des facteurs physiologiques, en particulier les hormones ovariennes, culturels et comportementaux. Mais saviez-vous pourquoi la cigarette a été inventée ?
Les cigarettes étaient censées être "un cigare de femme", car les cigares étaient considérés comme peu féminins à l'époque. En conséquence, le -ette à la fin du mot « cigarette » a été ajouté.
L'histoire des femmes et des cigares
Le mouvement anti-tabac visait principalement les femmes et les enfants au début du XXe siècle. Fumer était considéré comme une habitude dégoûtante et le fait de fumer chez les femmes était mal vu par la société. Le désir d'égalité des femmes s'est renforcé au fil du siècle.
Le mouvement pour le droit de vote a donné à de nombreuses femmes un sentiment de droit et de liberté, dont l'industrie du tabac a profité.
Les compagnies de tabac ont commencé à vendre des cigarettes aux femmes pendant le mouvement féministe en plein essor des années 1920. Au début du XXe siècle de la première vague de féminisme aux États-Unis, l'expression Flambeaux de la liberté encouragé le tabagisme des femmes en exploitant les aspirations des femmes à une vie meilleure. (La source: National Library of Medicine)
Comment les cigarettes ont-elles contribué à l'égalité
Les cigarettes étaient décrites comme des symboles d'émancipation et d'égalité des sexes. Il est utilisé pour exprimer le désir naturel des femmes de fumer et a été utilisé par Edward Bernays pour encourager les femmes à fumer en public malgré les tabous sociaux.
L'American Tobacco Company a commencé à commercialiser Lucky Strikes auprès des femmes. Lucky Strike visait à convaincre les femmes des avantages de fumer des Luckies. Ils ont utilisé des publicités mettant en vedette des femmes éminentes, comme Amelia Earhart, et ont répondu à la vanité des femmes en promettant des effets amincissants.
La plupart des publicités dépeignaient également les femmes sous un jour insouciant et confiant, ce qui plairait à la femme moderne des années 1920. Les publicités sont devenues plus extravagantes, avec des témoignages de célébrités payés et de larges affirmations sur la façon dont Lucky Strikes pourrait améliorer votre vie. Leur campagne la plus agressive, exhortant les femmes à chercher un Lucky au lieu d'un bonbon, directement défié l'industrie de la confiserie. Ces campagnes agressives ont été couronnées de succès et Lucky Strike est devenue la marque la plus fumée en une décennie.
D'autres sociétés ont reproduit les campagnes publicitaires réussies de l'American Tobacco Company. En 1925, la Phillip Morris Company a introduit les cigarettes Marlboro. Marlboros ont été annoncés comme doux comme mai, avec des pointes élégantes en ivoire qui plaisent aux femmes
En 1929, Edward Bernays décide de payer des femmes pour porter flambeaux de la liberté alors qu'ils défilaient lors du défilé du dimanche de Pâques à New York. Ce fut une surprise car les femmes n'étaient auparavant autorisées à fumer que dans certains endroits, comme l'intimité de leur domicile.
Il était très pointilleux sur les femmes avec lesquelles il choisissait de marcher, car même si elles devaient être belles, elles ne devaient pas avoir l'air trop mannequins, et il a engagé ses photographes pour s'assurer que de bonnes photos étaient prises et publiées dans le monde entier.
Lorsque les images et les photos ont été publiées, la campagne a fait la une des journaux et la marche des femmes a été considérée comme une protestation pour l'égalité, a déclenché un débat à travers le pays et est encore dans les mémoires aujourd'hui. (La source: National Library of Medicine)
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