Lamborghini est mondialement connue pour sa voiture de sport de luxe hautes performances, mais même avec les avantages de la publicité à l'écran, ils refusent toujours d'utiliser des publicités télévisées. Maintenant, on peut se demander comment leur marque survit sans utiliser de publicités télévisées.

Lamborghini évite complètement la publicité télévisée car elle n'atteint que 1% des acheteurs potentiels de Lamborghini, ce qui la rend inefficace. À son tour, cette décision déprécierait finalement leur marque.  

L'histoire de l'estimée Lamborghini

Après la Seconde Guerre mondiale, le fondateur de la Lamborghini, Ferrucio Lamborghini, a construit une entreprise qui assemblait des tracteurs à partir de machines militaires excédentaires à Bologne, en Italie.

Ferrucio a élargi les services qu'il offrait en produisant des climatiseurs et des systèmes de chauffage. Fort du succès de son entreprise, il s'épanouit dans la richesse. Avec son argent, il a acheté de nombreuses voitures de sport de luxe, dont une Ferrari.

Après un certain temps, Ferrucio est devenu troublé par les complications mécaniques auxquelles il était confronté avec sa Ferrari. Les difficultés qu'il a rencontrées ont renforcé sa décision qui a changé sa vie de démarrer son entreprise unique de voitures de sport de luxe. Il est même allé jusqu'à embaucher un ingénieur hautement qualifié qui travaillait auparavant pour Ferrari. (La source: Histoire) 

Cela dit, l'Automobili Lamborghini a été officiellement lancée à Sant'Agata Bolognese, en Italie, en 1963. La Lamborghini a fait ses débuts avec sa première voiture la même année avec la Lamborghini 350 GTV, avec sa première apparition publique au Salon de l'auto de Turin. En raison de son succès sans faille, elle est devenue la première voiture Lamborghini à être produite en série.

Le logo Lamborghini, un taureau, faisait référence au signe du zodiaque Taureau de Ferrucio Lamborghini. De nombreux modèles de voitures Lamborghini sont liés aux taureaux ou à l'acte de tauromachie. Un exemple en est le Miura, le nom de famille de Don Eduardo Miura, qui élevait des taureaux de combat. Lors des débuts de la Miura, c'était la voiture la plus rapide au monde, établissant de nouvelles normes dans la production de voitures de sport de luxe. (La source: Lamborghini) 

Avec les problèmes rencontrés par Ferrucio dans son entreprise de tracteurs dans les années 1970, il a rapidement décidé de vendre son entreprise de voitures de sport de luxe avant de prendre sa retraite. Dans les années 1990, la Lamborghini débarque entre les mains du constructeur allemand Volkswagen. Volkswagen a constamment produit des voitures de haute qualité, y compris, mais sans s'y limiter, la Gallardo et la Murcielago. (La source: Histoire) 

La publicité stratégique de Lamborghini

Le marché cible de Lamborghini est les hommes d'âge moyen aisés. Bien que les hommes d'âge moyen regardent généralement la télévision, Lamborghini considère que la publicité télévisée dans Lamborghini est inutile et inefficace.

Il est vrai que la plupart des Américains regardent la télévision, mais la publicité télévisée n'atteindra que 1% des clients potentiels de Lamborghini. Une publicité télévisée est une dépense élevée et inefficace car la plupart des personnes qu'elle touchera sont des personnes qui n'ont pas l'argent pour acheter la Lamborghini.

En plus de cela, Lamborghini craint que les publicités télévisées ne fassent que déprécier leur apparence, car la plupart des marques de voitures accessibles comme Ford et Kia consomment déjà des publicités télévisées.

Les méthodes publicitaires de Lamborghini consistent à utiliser les avantages offerts par les médias sociaux, les émissions de télévision centrées sur la voiture, les salons automobiles, les magazines de voitures de luxe et les promotions uniques des concessionnaires. Chacun offre ses avantages distinctifs pour attirer les consommateurs.

Une plate-forme puissante permettant à Lamborghini de présenter ses nouveaux lancements est les salons automobiles acclamés, tels que le Salon de l'automobile de Genève. Pendant ce temps, les programmes télévisés augmentent le marketing par le bouche à oreille. De plus, des magazines similaires au Robb Report sont consommés par des personnes qui peuvent acheter une Lamborghini et d'autres produits de luxe.

Le moyen le plus efficace de faire de la publicité pour Lamborghini consiste à utiliser les médias sociaux et les influenceurs. Passer des accords avec des chaînes youtube populaires en leur offrant un accès temporaire à de nouvelles voitures et en invitant des influenceurs au siège de Lamborghini sont les moyens les plus garantis mais les moins chers de gagner du terrain. (La source: Visionneuse de luxe)