Burger King è una catena di fast food americana fondata nel 1953 a Jacksonville, in Florida. Allora si chiamava Insta-Burger King. Quando l'azienda ha incontrato difficoltà finanziarie un anno dopo l'apertura, David Edgerton e Jame McLamore hanno acquistato l'azienda e l'hanno ribattezzata Re dell'hamburger. Nel corso degli anni, la società ha escogitato alcune campagne pubblicitarie piuttosto controverse, ma ne hai mai sentito parlare Grande sacrificio Campagna?
Nel 2009, Burger King ha condotto la campagna "Whopper Sacrifice". Darebbero un whopper gratuito a chiunque cancelli 10 dei loro amici di Facebook. Facebook ha sospeso il programma perché Burger King ha iniziato a notificare alle persone che erano state rimosse dalla lista di amici di una persona a causa di un hamburger.
Come ha funzionato la famigerata campagna pubblicitaria di Facebook di Burger King?
Crispin Porter & Bogusky è stata l'agenzia pubblicitaria che ha ideato la campagna Whopper Sacrifice nel 2009. L'annuncio in pratica offriva un coupon per un hamburger gratuito per ogni dieci amici eliminati dal tuo account Facebook. L'acrobazia di marketing è stata un enorme successo, l'applicazione Facebook è stata installata circa 60,000 volte nel giro di pochi giorni e sono stati emessi circa 20,000 coupon Whopper. Ciò significava che 200,000 persone sono state eliminate come amici.
A questo punto, gli utenti di Facebook hanno iniziato a creare gruppi non ufficiali in modo che altri utenti potessero aggiungerli per eliminarli a breve per il bene del Whopper Sacrifice.
Ti troverai di fronte a molte domande e ti troverai di fronte a molti what-if, e ti troverai di fronte a molti campanelli e fischietti aggiunti. Whopper Sacrifice è diventato virale con un budget per i media praticamente zero. Avevamo alcuni piccoli banner per i media su Facebook stesso, ma al di fuori di questo avevamo un comunicato stampa e basta. È esploso perché era qualcosa che risuonava davvero con le persone
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
La campagna è durata a lungo?
L'annuncio è durato solo dieci giorni da quando Facebook ha annullato la campagna sostenendo che era contro la privacy dei suoi utenti. L'annuncio di Whopper Sacrifice ha informato gli amici eliminati dicendo loro che erano stati rimossi.
È qualcosa che per un utente è un messaggio molto facile da comunicare. Sacrifica dieci dei tuoi amici, ottieni un Whopper gratuito. Ha una specie di tono elevato per l'ascensore. Non so quanti di voi siano stati effettivamente sacrificati là fuori, ma le condoglianze. L'annuncio sfidava il concetto stesso di Facebook. Whopper Sacrifice era stato sacrificato.
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
L'idea alla base della campagna era semplice, ma il processo decisionale era più antropologico. Ha mostrato come la popolarità di Whopper Sacrifice avrebbe sfruttato la vera tensione all'interno della cultura digitale e come i social network in questa piattaforma hanno cambiato le nostre opinioni sull'amicizia.
Per così tanto tempo, l'amicizia nello spazio sociale è stata una sorta di valuta sociale, l'intero sistema dei social network dipende dal fatto che tu aggreghi quanti più amici possibile nella rete, gonfiandosi il più rapidamente possibile, ma a alla fine della giornata va tutto bene e bene nella fase di accelerazione quando tutto è nuovo. Dopo diversi anni nell'arena dei social network, c'è davvero la domanda su cosa sia l'amicizia nel mondo 2.0?
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)