Gary Dahl, un dirigente pubblicitario, ha creato l'oggetto da collezione Pet Rock nel 1975. Si trattava fondamentalmente di pietre lisce acquistate dalla città di Rosarito, in Messico, e venivano commercializzate come animali vivi. Per quanto strano sembrasse, questo giocattolo era di gran moda nel 1975 ma sapevi quanto costava?
The Pet Rocks ha venduto circa un milione di pezzi per $ 4 ciascuno in un arco di sei mesi. Il concetto era semplice, era un sasso in una scatola con un po' di paglia e una guida per l'insegnamento dei trucchi.
L'inizio del collezionabile Pet Rock
Gary Dahl era un copywriter, direttore creativo e proprietario di un'agenzia pubblicitaria americana. Di origini modeste, sua madre lavorava come cameriera e suo padre un operaio di una segheria. Ha lavorato come copy editor freelance dopo essersi laureato alla Washington State University.
Nel 1975, Dahl viveva a Los Gatos, in California, e stava lavorando a diversi progetti quando ha avuto l'idea del pet rock con i suoi amici in un bar. A quel tempo, stavano discutendo del grande sforzo che le persone hanno fatto per prendersi cura degli animali domestici. Dahl ha scherzato sul fatto che un sasso da compagnia avrebbe richiesto poca o nessuna cura e ha deciso di rendere redditizia la sua idea di novità. Nelle settimane successive, è stato in grado di scrivere un manuale di istruzioni di 36 pagine e ha convinto due persone a investire nel suo prodotto in modo da poter acquistare pietre da spiaggia messicane lisce. (Fonte: Il New York Times)
Come sono state commercializzate queste rocce per animali domestici?
Dahl ha iniziato a vendere le pietre per animali domestici ad agosto e nel giro di due mesi ne stava già vendendo 10,000 in un solo giorno. Verso le vacanze, le vendite sono esplose ed è stato in grado di vendere circa 1.5 milioni di pietre per animali domestici.
Il concetto del prodotto era piuttosto semplice, si trattava di un pezzo di roccia liscia in una scatola di cartone piena di paglia. Il set è arrivato anche con un manuale di formazione ufficiale intitolato La cura e l'addestramento del tuo animale domestico Rock. Il manuale spiega come dovresti allevare e prenderti cura del tuo nuovo animale domestico. Fondamentalmente conteneva battute, giochi di parole, gag e molte cose che potresti insegnare al tuo cosiddetto animale domestico. (Fonte: La cura e l'addestramento del tuo animale domestico Rock)
Cosa è successo alla carriera di Gary Dahl dopo la tendenza Pet Rocks?
Gary Dahl è diventato una celebrità minore dopo il boom del Pet Rock Collectible. La mania è stata ampiamente coperta dai media ed è stato persino presentato al The Tonight Show. Tutti volevano un pezzo di lui che doveva insegnare al suo addetto alle pubbliche relazioni a impersonarlo al telefono.
Sebbene la moda sia durata solo sei mesi, Dahl ha comunque guadagnato milioni ed è stata in grado di investirli in un'altra impresa commerciale. Il profitto che ha guadagnato dalla vendita dell'oggetto da collezione lo ha aiutato ad aprire un bar a Los Gatos e gli ha dato il nome di Carrie Nations dopo il famoso bar smasher.
Dahl ha cercato di tornare sulla scena dei giocattoli novità vendendo Kit per l'allevamento di sabbia ed Sporcizia cinese rossa ma i tentativi sono falliti. Le persone non erano interessate come lo erano al Pet Rock Collectible. (Fonte: Il New York Times)