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Perché la Coca-Cola si è rifiutata di brevettare la loro formula segreta?

Il dottor John Pemberton vendette il primo bicchiere di Coca-Cola l'8 maggio 1886 alla Jacob's Pharmacy nel centro di Atlanta. A quel tempo servivano nove drink al giorno. Non sapevano che la loro fontanella di soda si sarebbe trasformata in un business multimiliardario. Ma lo sapevi che uno dei motivi principali per cui l'azienda ha così tanto successo è perché tengono nascosta la loro ricetta segreta? Sono persino arrivati ​​​​al punto di non brevettare la loro formula per nasconderla agli occhi del pubblico. 

Quella che sembra una mossa rischiosa, The Coca-Cola Company non ha mai brevettato la loro ricetta segreta. Richiedere un brevetto significava che avrebbero dovuto rivelare la loro formula al pubblico. 

La storia della Coca-Cola Company

La Coca-Cola è stata un catalizzatore per l'interazione sociale sin dal suo concepimento nel 1886. Il dottor John Pemberton ha venduto il suo primo bicchiere di intruglio frizzante alla Jacob's Pharmacy di Atlanta, in Georgia. Nel suo primo anno, sono stati in grado di vendere oltre 3,000 drink.

Pemberton, una farmacia locale ha creato lo sciroppo per la Coca-Cola. Ha portato una brocca del prodotto in farmacia e ha distribuito campioni il primo giorno. Ha quindi iniziato a far pagare cinque centesimi per un bicchiere della bevanda della fontana di soda. Mescolerebbe l'acqua gassata con il suo sciroppo per produrre la cosiddetta bevanda deliziosa e rinfrescante che tutti conosciamo e amiamo oggi. 

Quando stavano pensando a un nome, Pemberton e il suo contabile Frank M. Robinson pensavano che avere le due C nel nome fosse attraente. Robinson è stato colui che ha suggerito di scrivere il nome nel modo in cui lo vediamo nell'iconico marchio di fabbrica di oggi.

Hanno pubblicato un annuncio in L'Atlanta Journal invitando tutti a provare la nuova bevanda alla fontana di soda. Abbastanza presto il Coca-Cola il nome è apparso ovunque.

Pemberton non si sarebbe mai aspettato che il suo drink raggiungesse questo livello di successo. Vendette parti della sua attività a diverse persone e poco prima di morire nel 1888, il resto della sua azienda fu venduto ad Asa G. Candler, che alla fine acquistò ulteriori diritti per ottenere il controllo completo della società. (Fonte: The Coca-Cola Company)

In che modo mantenere la ricetta segreta aiuta il successo di Coca-Cola?

Secondo i rapporti, uno dei motivi principali per cui Coca-Cola rimane a galla nel settore delle bevande anche quando il mercato si stava restringendo, era perché la sua strategia di mantenere segreta la ricetta della loro bevanda iconica. Mentre il settore ha lottato, la sua resilienza ha dimostrato che è stata una buona mossa.

Nel 2014, The Coca-Cola Company ha pubblicato il suo risultato per l'intero anno mostrando un calo del 5% dell'utile netto. All'epoca, la maggior parte delle imprese soffriva della crisi macroeconomica globale. 

Il volume è cresciuto del 2% per l'anno, un valore inferiore alle nostre aspettative e all'obiettivo di crescita a lungo termine. 

Muhtar Kent, amministratore delegato di The Coca-Cola Company

Su scala globale, le vendite di bibite sono state fortemente influenzate dal momento che sempre più consumatori scelgono opzioni più sane. Il trend ha interessato anche i competitor; PepsiCo e il dottor Pepper. In questo mercato difficile, gli esperti del marchio affermano che la forza di Coca-Cola è venuta dal mistero della sua ricetta segreta. 

L'idea stessa di mistero attira l'attenzione ed è spesso vista come un elemento di qualità. Un consumatore tipo penserebbe che deve essere un prodotto di valore se stanno facendo tutte queste cose per proteggere la ricetta.

Ben Voyer, Psicologo Sociale ed Esperto di Marketing

(Salsa: CNN)

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