Church and Dwight, un produttore americano di prodotti per la casa, possiede il marchio Arm & Hammer. Il logo di questo marchio è un braccio muscoloso che tiene un martello. Originariamente associata al bicarbonato di sodio, l'azienda ha iniziato ad espandere il marchio ad altri prodotti che utilizzano il bicarbonato di sodio come ingrediente deodorante negli anni '1970, tra cui dentifricio, detersivo per bucato, deodorante per le ascelle e lettiera per gatti. Il marchio Arm & Hammer è uno dei più antichi e conosciuti negli Stati Uniti. Ma sai chi ha provato ad acquistare il marchio Arm & Hammer?
Armand Hammer, il bisnonno di Armie Hammer, ha tentato di acquistare Arm & Hammer perché era stanco di chiederglielo.
Il bicarbonato di sodio Mogul
John Dwight and Company è stata fondata nel 1846 quando John Dwight e Austin Church usarono il bicarbonato di sodio nella loro cucina. In precedenza, utilizzavano il marchio Cow Brand sul loro bicarbonato di sodio. Austin si ritirò nel 1886 ei suoi due figli riuscirono a vendere il bicarbonato di sodio Arm and Hammer sotto il nome di Church and Co come concorrente della John Dwight Company, che continuò a vendere il bicarbonato di sodio Cow Brand. Quando le due società si fusero, nacque la Church & Dwight Company. (Fonte: Braccio e martello)
Presentazione del controllo degli odori
Il logo Arm & Hammer fu utilizzato per la prima volta negli anni '1860 dell'Ottocento. Il figlio del dottor Austin Church, James A. Church, gestiva la Vulcan Spice Mills, un'azienda di spezie. Secondo l'azienda, il logo Arm and Hammer rappresenta Vulcan, il dio romano del fuoco e della lavorazione dei metalli.
Arm & Hammer ha lanciato una campagna pubblicitaria nel 1972 promuovendo l'idea che una scatola di bicarbonato di sodio nel frigorifero potrebbe controllare gli odori.[4] La campagna è considerata un classico del marketing, con più della metà dei frigoriferi americani che contengono una scatola di bicarbonato di sodio entro un anno. Questa affermazione è stata fatta numerose volte da allora. Ci sono, tuttavia, poche prove che funzioni in questa applicazione. Arm & Hammer afferma inoltre che la scatola deve essere sostituita mensilmente.
Il nome del marchio è spesso attribuito al magnate Armand Hammer; tuttavia, il marchio Arm & Hammer è stato utilizzato 31 anni prima della nascita di Hammer. A Hammer è stato chiesto così spesso del marchio Church & Dwight che ha tentato di acquistarlo. Nonostante il suo fallimento, la Hammer's Occidental Petroleum ha acquistato abbastanza azioni per consentirgli di entrare a far parte del consiglio di amministrazione di Church & Dwight nel 1986. Hammer è rimasto un azionista di Arm & Hammer fino alla sua morte nel 1990. (Fonte: Braccio e martello)
Storia dietro il nome e il logo
Arm & Hammer ha lanciato una campagna pubblicitaria nel 1972 promuovendo l'idea che una scatola di bicarbonato di sodio nel frigorifero potesse controllare gli odori. La campagna è considerata un classico del marketing, con più della metà dei frigoriferi americani che contengono una scatola di bicarbonato di sodio entro un anno. Questa affermazione è stata fatta numerose volte da allora. Ci sono, tuttavia, poche prove che funzioni in questa applicazione. Arm & Hammer afferma inoltre che la scatola deve essere sostituita ogni mese. (Fonte: Braccio e martello)
Il braccio e il latte del martello
John Dwight and Company in seguito adottò il marchio Cow come marchio per Saleratus di Dwight nel 1876. Salerato è latino per sale aerato, un altro termine per bicarbonato di sodio. Lady Maud, una mucca Jersey vincitrice del premio alla Philadelphia Centennial Exposition, è stata scelta come icona del prodotto a causa della popolarità della cottura al forno con saleratus e latte acido.
Per molti anni, i marchi Cow Brand e Arm e Hammer sono stati venduti contemporaneamente. Entrambi i marchi erano ugualmente popolari, ognuno con i suoi devoti fan. (Fonte: Braccio e martello)
Immagine da Il venerdì delle finanze