Uno studio canadese ha rilevato che i bambini hanno meno probabilità di infastidire i genitori per un Happy Meal al cheeseburger se non ne vedono uno in TV. Ma sapevi che vietare la pubblicità di giocattoli e fast food è stato efficace nel ridurre l'obesità infantile in Quebec?
Il Quebec ha vietato la pubblicità di fast food e giocattoli per i bambini di età inferiore ai 13 anni, il che ha ridotto la prevalenza dell'obesità infantile.
Nessuna pubblicità di fast food
È un suggerimento semplice, ma che un esperto di marketing e politica dell'Università della Columbia Britannica ritiene essenziale per aiutare i bambini canadesi a evitare un'alimentazione malsana. Vietare la pubblicità di fast food rivolta ai bambini e osservare il calo dei tassi di obesità.
La professoressa Tirtha Dhar della Sauder School of Business ha scoperto dopo aver studiato le famiglie del Quebec che i bambini avevano meno probabilità di consumare fast food ed erano più piccoli dei loro coetanei nazionali a causa delle restrizioni pubblicitarie che vietavano la pubblicità diretta ai bambini. (Fonte: Notizie globali)
Quali sono stati i vantaggi di vietare questi annunci?
La pubblicità di giocattoli e fast food rivolta ai bambini sotto i 13 anni è stata bandita dalla stampa e dai media elettronici in Quebec nel 1980. La legge è stata rivoluzionaria nel suo campo. Dhar è il primo ad analizzare i risultati del giudizio storico del Quebec.
Secondo il trentennale Quebec Consumer Protection Act, un programma televisivo non può trasmettere pubblicità mirate ai bambini se almeno il 15% del pubblico è costituito da bambini. Invece, le pubblicità di automobili o detersivi per lavastoviglie vengono mostrate durante i cartoni animati del sabato mattina e le pubblicità di giocattoli in genere accompagnano la programmazione per adulti.
Il Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) raccoglie informazioni sui dati demografici del pubblico, quindi utilizzate per decidere quali spot pubblicitari possono essere eseguiti insieme a determinati programmi.
Le catene di fast food, come McDonald's, possono ancora fare pubblicità durante gli spettacoli a tarda notte, ma non durante i cartoni animati pomeridiani. Per quanto ne so, questo è il regolamento pubblicitario più completo rivolto ai bambini.
Tirtha Dhar, professore della Sauder School of Business
Negli ultimi dieci anni, nazioni come la Grecia, la Norvegia e il Regno Unito si sono unite al Quebec nel bandire la pubblicità di giocattoli in televisione tra le sette del mattino. E alle 10:12 In Svezia è vietata tutta la pubblicità rivolta ai bambini di età inferiore ai XNUMX anni. (Fonte: Notizie globali)
Québec che resiste da solo
Secondo la Canada's Childhood Obesity Foundation, circa il 26% dei bambini di età compresa tra 2 e 17 anni è in sovrappeso o obeso, con tassi di obesità infantile quasi triplicati negli ultimi 25 anni.
Anche se le statistiche mostrano che i bambini della provincia conducono uno degli stili di vita più sedentari, ha affermato Dhar, citando i dati di Statistics Canada del 2005, il Quebec ha uno dei tassi più bassi di obesità infantile in Canada.
Secondo i ricercatori, le statistiche sono state raccolte prima dello sviluppo della pubblicità su Internet e sui social media negli anni '1980 e '1990.
Dhar aggiunge che i responsabili politici non dovrebbero vedere la messa al bando delle pubblicità di fast food come la panacea per i crescenti tassi di obesità della nazione.
I regolamenti pubblicitari rivolti ai bambini possono far parte di un pacchetto completo per combattere l'obesità
Tirtha Dhar, professore della Sauder School of Business
Secondo Dhar, un divieto alla pubblicità dei fast food sarebbe vantaggioso anche per le imprese. La difesa comune è che coltivando un consumatore devoto in giovane età, la pubblicità ai bambini contribuisce all'equità della vita del cliente. (Fonte: Notizie globali)
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