In autunno, gli esercizi commerciali abbandonati vengono riutilizzati da Spencer's Gifts. Spirit Halloween ha costruito un'industria multimilionaria con negozi temporanei stagionali. Ma come funziona questo sistema e guadagna davvero abbastanza?

Spirit Halloween, un negozio pop-up di proprietà di Spencers Gifts, opera in oltre 1,200 località ogni anno per circa 4-8 settimane. Trascorrono il resto dell'anno alla ricerca di posti liberi per la prossima stagione di Halloween.

Cos'è lo spirito di Halloween?

I negozi pop-up di Halloween si possono trovare in tutto il paese. Di solito iniziano nell'ultima parte dell'estate o all'inizio dell'autunno. Si stabiliscono in qualsiasi spazio al dettaglio libero che li possa ospitare, che si tratti di un Babies R Us ormai defunto o del primo piano dell'edificio dell'American Express.

Quindi partono un giorno o due dopo Halloween, per non essere mai più visti o sentiti parlare per un altro anno. 

Joe Marver ha lanciato Spirit Halloween nel 1983 e ha rapidamente ampliato l'attività da un'unica sede pop-up nel Castro Valley Mall in California a 63 sedi in tutta la nazione. I negozi erano una propaggine della prima attività di vendita al dettaglio di Marver, Spirit Women's Discount Apparel.

L'inventario iniziale di Spirit Halloween includeva un mix di abbigliamento femminile convenzionale e parrucche, cosmetici e maschere di supereroi. Marver ha venduto l'azienda a Spencer Gifts nel 1999. Spencer's è forse più conosciuta per le sue stravaganti T-shirt e giocattoli sessuali poco costosi.

Il negozio pop-up Spirit Halloween si prepara tutto l'anno in previsione di Halloween.

Praticamente il 1 novembre, nel momento in cui la nostra porta è chiusa, siamo – o in realtà, prima che le nostre porte si chiudano – ci stiamo preparando per la prossima stagione.

Frank Pacera, direttore senior per il settore immobiliare di Spirit Halloween

(Fonte: VOX)

Quanto ha guadagnato il negozio pop-up Spirit Halloween?

La storia pop-up stagionale ha trasformato la vacanza in un'impresa multimilionaria. Nel 2015, sono stati in grado di incassare 400 milioni di dollari di vendite. In media, guadagnano circa $ 250 milioni ogni anno. (Fonte: Cresci Jo) 

Questa attività di Egg Township fornisce circa 1,000 posti di lavoro all'anno e offre un buon reddito per i suoi dipendenti. Ad oggi, il fatturato annuo stimato dei suoi dipendenti è di circa $ 227,000.

Nel 2020, Spirit Halloween ha aperto circa 1,400 negozi pop-up nonostante la pandemia. Sebbene sia stata segnalata una diminuzione delle entrate totali generate, la società ha comunque raggiunto il suo reddito medio annuo di circa $ 250 milioni. (Fonte: New York Times)

All'inizio del 2021, Spirit Halloween ha anche raccolto circa 124,000 dollari per sostenere l'Hasbro Children's Hospital. I negozi Spirit Halloween hanno generato l'importo in sole due aree, Rhode Island e South East Massachusetts. (Fonte: PBN)

Origine di Halloween

Le origini di Halloween possono essere fatte risalire all'antica festa celtica di Samhain. I Celti, che vissero circa 2,000 anni fa in quella che oggi è l'Irlanda, il Regno Unito e la Francia settentrionale, hanno celebrato il loro capodanno il 1° novembre.

Questo giorno significava la fine dell'estate e del raccolto e l'inizio dell'inverno buio e aspro, una stagione spesso associata alla morte umana. I Celti credevano che la linea tra i vivi e i morti diventasse confusa alla vigilia di Capodanno. Hanno celebrato Samhain il 31 ottobre, la notte in cui si pensava che i fantasmi dei morti tornassero sulla terra.

Il cristianesimo si era espanso in tutti i territori celtici nel IX secolo, fondendosi e soppiantando le antiche usanze celtiche. Nel 1000 d.C., la chiesa designò il 2 novembre il giorno dei morti, dedicato alla memoria del defunto. Oggi è opinione diffusa che la chiesa abbia tentato di sostituire la celebrazione celtica dei morti con un evento sponsorizzato dalla chiesa.

Il giorno dei morti è stato osservato allo stesso modo di Samhain, con grandi falò, parate e travestimenti da santi, angeli e demoni. Il giorno di Ognissanti era anche conosciuto come All-hallows o All-hallowmas, dall'inglese medio Alholowmesse, che si traduce come Ognissanti. La notte precedente, la tradizionale notte celtica di Samhain divenne nota come All-Hallows Eve e, infine, Halloween. (Fonte: Storia)