L'UNICEF ha costantemente condotto una campagna per la protezione dei bambini, soprattutto durante i periodi di guerra. Nell'ambito della campagna dell'UNICEF in Belgio per raccogliere fondi per gli ex bambini soldato in Burundi e nella Repubblica Democratica del Congo, l'UNICEF ha utilizzato i cartoni animati per rivolgersi al proprio pubblico adulto. 

In una campagna pubblicitaria dell'UNICEF del 2005 per la raccolta di fondi per ex bambini soldato in Africa, Publicis, l'agenzia pubblicitaria della campagna, ha utilizzato i puffi nella loro pubblicità per scioccare il loro pubblico adulto. Lo scenario della pubblicità inizia in un'atmosfera allegra e spensierata nel villaggio dei puffi. Passa a 15 secondi dopo e i bombardieri iniziano a sganciare bombe sui puffi, lasciando in vita solo Baby Smurf. 

Lo spot pubblicitario dei puffi dell'UNICEF del 2005

Lo scenario inizia in un'atmosfera leggera e gioiosa, mostrando il villaggio immaginario dei puffi, circondato da animali della foresta e alberi e fiori sani. La scena continua con i puffi che suonano musica, mangiano e si divertono. 

Quindici secondi dopo l'inizio della pubblicità di 35 secondi, gli aerei da guerra bombardano il loro villaggio, spazzando via la maggior parte dei puffi e distruggendo completamente la loro casa. Gli ultimi secondi del video mostrano Puffo che piange, circondato da corpi senza vita schiacciati dai detriti o uccisi dalle bombe. Lo spot dell'UNICEF si conclude con la sentenza non lasciare che la guerra distrugga l'universo dei bambini. 

L'orribile svolta degli eventi viene da una campagna pubblicitaria dell'UNICEF del 2005 sulla televisione belga. A causa delle sue scene inquietanti e grafiche, lo spot è andato in onda solo dopo le 9 del pomeriggio per evitare che i bambini lo vedessero. In un articolo della CBS News del 2005, Julie Lamoureux, l'account director di Publicis, approfondisce il motivo per cui volevano usare i puffi per i loro spot.

Vediamo così tante immagini che in realtà non reagiamo più. In 35 secondi, volevamo mostrare agli adulti quanto sia terribile la guerra raggiungendoli nei loro ricordi d'infanzia.

Julie Lamoureux

Publicis è stata l'agenzia pubblicitaria dietro la campagna pubblicitaria del 2005 per l'UNICEF Belgio. Dal momento che si rivolgevano a un pubblico adulto, l'uso dei puffi nella campagna ha sconvolto le persone poiché la maggior parte attribuisce i puffi alla loro infanzia. Inoltre, miravano a ritrarre il messaggio che la guerra può accadere, anche nei luoghi più innocenti e improbabili. (Fonte: CBS News) 

Il metodo sconvolgente e non convenzionale dell'UNICEF

Philippe Henon, portavoce dell'UNICEF Belgio, afferma che l'UNICEF utilizza comunemente immagini della vita reale di bambini gioiosi e che giocano, ma l'hanno cambiata in qualcosa di più scioccante. Lo spot esorta le persone a donare ai progetti dell'UNICEF in Burundi, Sudan e Congo in un modo piuttosto non convenzionale, utilizzando le vignette.

Riceviamo reazioni da ogni parte. Le persone sono scioccate e vogliono conoscere le ragioni dietro questa immagine del fumetto. Volevamo avere un effetto duraturo sulla nostra campagna perché sentivamo che, rispetto alle campagne precedenti, il pubblico non è facilmente motivato a fare cose per cause umanitarie e certamente non quando ha coinvolto l'Africa oi bambini in guerra.

Filippo Henon

Philippe Henon afferma che il loro metodo è stato efficace poiché l'UNICEF ha ricevuto innumerevoli reazioni, con molte persone che hanno effettuato l'accesso al sito Web dell'UNICEF. Detto questo, Henon ha assicurato che non avrebbe mai utilizzato scene di guerra e documentazione della vita reale. (Fonte: CBS News)