Church and Dwight, un produttore americano di prodotti per la casa, possiede il marchio Arm & Hammer. Il logo di questo marchio è un braccio muscoloso che tiene un martello. Originariamente associato al bicarbonato di sodio, l’azienda ha iniziato ad espandere il marchio ad altri prodotti che utilizzano il bicarbonato come ingrediente deodorante negli anni ’70, tra cui dentifricio, detersivo per bucato, deodorante per ascelle e lettiera per gatti. Il marchio Arm & Hammer è uno dei più antichi e conosciuti negli Stati Uniti. Ma sai chi ha provato a comprare il marchio Arm & Hammer? 

Armand Hammer, bisnonno di Armie Hammer, ha tentato di acquistare Arm & Hammer perché era stanco di essere interrogato a riguardo.

Il Magnate del Bicarbonato di Sodio

John Dwight and Company fu fondata nel 1846 quando John Dwight e Austin Church usarono il bicarbonato di sodio nella loro cucina. In precedenza, utilizzavano il marchio Cow Brand per il loro bicarbonato. Austin si ritirò nel 1886 e i suoi due figli riuscirono a vendere il bicarbonato Arm and Hammer sotto il nome Church and Co come concorrente della John Dwight Company, che continuava a vendere il bicarbonato Cow Brand. Quando le due aziende si fusero, nacque la Church & Dwight Company. (Source: Arm & Hammer) 

Presentazione del Controllo degli Odori

Il logo Arm & Hammer fu utilizzato per la prima volta negli anni 1860. Il figlio del dottor Austin Church, James A. Church, gestiva Vulcan Spice Mills, un’azienda di spezie. Secondo l’azienda, il logo Arm and Hammer rappresenta Vulcano, il dio romano del fuoco e della metallurgia.

Arm & Hammer lanciò una campagna pubblicitaria nel 1972 promuovendo l’idea che una scatola di bicarbonato nel frigorifero potesse controllare gli odori.[4] La campagna è considerata un classico del marketing, con più della metà dei frigoriferi americani che contenevano una scatola di bicarbonato entro un anno. Questa affermazione è stata ripetuta numerose volte da allora. Tuttavia, ci sono poche prove che funzioni in questa applicazione. Arm & Hammer afferma inoltre che la scatola deve essere sostituita mensilmente.

Il nome del marchio è spesso attribuito al magnate Armand Hammer; tuttavia, il marchio Arm & Hammer fu utilizzato 31 anni prima della nascita di Hammer. Hammer veniva così spesso interrogato sul marchio Church & Dwight che tentò di acquistarlo. Nonostante il fallimento, la Occidental Petroleum di Hammer acquistò abbastanza azioni da consentirgli di entrare nel consiglio di amministrazione di Church & Dwight nel 1986. Hammer rimase azionista di Arm & Hammer fino alla sua morte nel 1990. (Source: Arm & Hammer) 

Storia dietro il nome e il logo

Arm & Hammer ha lanciato una campagna pubblicitaria nel 1972 promuovendo l'idea che una scatola di bicarbonato nel frigorifero potesse controllare gli odori. La campagna è considerata un classico del marketing, con più della metà dei frigoriferi americani che contenevano una scatola di bicarbonato entro un anno. Questa affermazione è stata ripetuta numerose volte da allora. Tuttavia, ci sono poche prove che funzioni in questa applicazione. Arm & Hammer afferma inoltre che la scatola deve essere sostituita ogni mese. (Fonte: Arm & Hammer) 

Il latte Arm and Hammer

John Dwight and Company adottò in seguito il Cow Brand come marchio per il Dwight’s Saleratus nel 1876. Saleratus è latino per sale aerato, un altro termine per il bicarbonato. Lady Maud, una mucca Jersey premiata all'Esposizione centenaria di Filadelfia, fu scelta come icona del prodotto a causa della popolarità della cottura con saleratus e latte acido. 

Per molti anni, i marchi Cow Brand e Arm and Hammer sono stati venduti contemporaneamente. Entrambi i marchi erano ugualmente popolari, ciascuno con la propria devota base di fan. (Fonte: Arm & Hammer) 

Immagine da The Finance Friday