Burger King è una catena americana di fast‑food fondata nel 1953 a Jacksonville, Florida. All’epoca si chiamava Insta‑Burger King. Quando l’azienda incontrò difficoltà finanziarie un anno dopo l’apertura, David Edgerton e Jame McLamore acquistarono la società e la rinominarono Burger King. Nel corso degli anni, l’azienda ha ideato alcune campagne pubblicitarie piuttosto controverse, ma hai mai sentito parlare della Whopper Sacrifice Campagna?
Nel 2009, Burger King ha lanciato la campagna “Whopper Sacrifice”. Avrebbero regalato un Whopper gratuito a chiunque avesse cancellato 10 dei propri amici su Facebook. Facebook ha sospeso il programma perché Burger King ha iniziato a notificare alle persone che erano state rimosse dalla lista amici di qualcuno a causa di un hamburger.
Come ha funzionato la famigerata campagna pubblicitaria su Facebook di Burger King?
Crispin Porter & Bogusky era l'agenzia pubblicitaria che ha ideato la campagna Whopper Sacrifice nel 2009. L'annuncio offriva sostanzialmente un coupon per un hamburger gratuito per ogni dieci amici che cancellavi dal tuo account Facebook. Lo stunt di marketing fu un enorme successo, l'applicazione Facebook fu installata circa 60.000 volte in pochi giorni, e furono emessi circa 20.000 coupon Whopper. Ciò significava che 200.000 persone furono eliminate come amici.
A questo punto, gli utenti di Facebook iniziarono a creare gruppi non ufficiali in modo che altri utenti potessero aggiungerli per poi cancellarli subito per il Whopper Sacrifice.
Ti troverai di fronte a molte domande, e ti troverai di fronte a molti “cosa succederebbe se”, e ti troverai di fronte a molte fronzoli aggiunti. Whopper Sacrifice è stata una che è diventata virale con praticamente zero budget mediatico. Avevamo qualche piccolo banner sui media su Facebook stesso, ma fuori da quello avevamo un comunicato stampa e basta. È esplosa perché era qualcosa che risuonava davvero con le persone
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
La campagna è durata a lungo?
L'annuncio è stato trasmesso solo per dieci giorni poiché Facebook ha annullato la campagna sostenendo che violava la privacy dei propri utenti. L'annuncio Whopper Sacrifice notificava gli amici cancellati informandoli che erano stati rimossi.
È qualcosa che per un utente è un messaggio molto facile da comunicare. Sacrifica dieci dei tuoi amici, ottieni un Whopper gratuito. È una sorta di pitch definitivo. Non so quanti di voi siano stati realmente sacrificati, ma le mie condoglianze. L'annuncio ha messo in discussione il concetto stesso di Facebook. Whopper Sacrifice è stato sacrificato.
Matt Walsh, Responsabile del Design dell'Interazione, Crispin Porter & Bogusky
L'idea alla base della campagna era semplice, ma il processo decisionale era più antropologico. Ha mostrato come la popolarità di Whopper Sacrifice avrebbe colto la vera tensione nella cultura digitale e come il social networking su questa piattaforma ha cambiato la nostra visione dell'amicizia.
Per così tanto tempo, l'amicizia nello spazio sociale è stata una sorta di valuta sociale, l'intero sistema dei social network dipende in gran parte dal fatto che tu aggrega il maggior numero possibile di amici nella rete, facendo crescere rapidamente la tua cerchia, ma alla fine tutto ciò è accettabile nella fase di lancio quando tutto è nuovo. Dopo diversi anni nell'arena del social networking, c'è davvero una domanda su cosa sia l'amicizia nel mondo 2.0?
Matt Walsh, Responsabile del Design dell'Interazione, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
