Burger King è una catena americana di fast‑food fondata nel 1953 a Jacksonville, Florida. All’epoca, si chiamava Insta‑Burger King. Quando l’azienda incontrò difficoltà finanziarie un anno dopo l’apertura, David Edgerton e Jame McLamore acquistarono la società e la rinominarono Burger King. Nel corso degli anni, l’azienda ha ideato alcune campagne pubblicitarie piuttosto controverse, ma hai mai sentito parlare della Whopper Sacrifice Campagna?
Nel 2009, Burger King lanciò la campagna “Whopper Sacrifice”. Avrebbero regalato un Whopper gratuito a chiunque avesse cancellato 10 dei propri amici su Facebook. Facebook sospese il programma perché Burger King iniziò a notificare alle persone che erano state rimosse dalla lista degli amici di qualcuno a causa di un hamburger.
Come ha funzionato la famigerata campagna pubblicitaria su Facebook di Burger King?
Crispin Porter & Bogusky era l'agenzia pubblicitaria che ideò la campagna Whopper Sacrifice nel 2009. L'annuncio offriva sostanzialmente un coupon per un hamburger gratuito per ogni dieci amici che cancellavi dal tuo account Facebook. Lo stunt di marketing fu un enorme successo, l'applicazione Facebook fu installata circa 60.000 volte in pochi giorni, e furono emessi circa 20.000 coupon Whopper. Questo significava che 200.000 persone furono rimosse come amici.
A questo punto, gli utenti di Facebook iniziarono a creare gruppi non ufficiali affinché altri utenti potessero aggiungerli per poi cancellarli subito in nome del Whopper Sacrifice.
Ti troverai di fronte a molte domande, e ti troverai di fronte a molti “cosa succederebbe se…”, e ti troverai di fronte a molte chicche aggiuntive. Whopper Sacrifice è stata una che è diventata virale con praticamente zero budget mediatico. Avevamo qualche piccolo banner pubblicitario su Facebook stesso, ma fuori da quello avevamo un comunicato stampa e basta. È esplosa perché era qualcosa che risuonava davvero con le persone.
Matt Walsh, Responsabile del Design dell'Interazione, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
La campagna è durata a lungo?
L'annuncio è stato attivo solo per dieci giorni poiché Facebook annullò la campagna sostenendo che violava la privacy dei propri utenti. L'annuncio Whopper Sacrifice notificava gli amici cancellati informandoli che erano stati rimossi.
È qualcosa che per un utente è un messaggio molto facile da comunicare. Sacrifica dieci dei tuoi amici, ottieni un Whopper gratuito. È una specie di pitch definitivo. Non so quanti di voi siano stati davvero sacrificati, ma le mie condoglianze. L'annuncio ha sfidato il concetto stesso di Facebook. Whopper Sacrifice è stato sacrificato.
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
L'idea alla base della campagna era semplice, ma il processo decisionale era più antropologico. Ha mostrato come la popolarità di Whopper Sacrifice avrebbe colpito la vera tensione nella cultura digitale e come il social networking su questa piattaforma ha cambiato la nostra visione dell'amicizia.
Per così tanto tempo, l'amicizia nello spazio sociale è stata una sorta di valuta sociale, l'intero sistema dei social network dipende in gran parte dal fatto che tu aggrega il maggior numero possibile di amici nella rete, facendo crescere rapidamente la tua cerchia, ma alla fine tutto questo è accettabile nella fase di lancio quando tutto è nuovo. Dopo diversi anni nell'arena del social networking, c'è davvero una domanda: cos'è l'amicizia nel mondo 2.0?
Matt Walsh, Head of Interaction Design, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
