Gli annunci pop-up sono le fastidiose e improvvise finestre che appaiono su un sito web. Continuano a essere una delle forme più irritanti e invasive di pubblicità online. Fortunatamente, molti hanno subito odiato i pop-up, portando alla creazione e allo sviluppo di blocchi per gli annunci pop-up. 

Ethan Zuckerman ha creato l'annuncio pop-up per la precedente azienda per cui lavorava, Tripod.com. Avanzando rapidamente al 2018, Zuckerman definisce la sua creazione il peccato originale di Internet, chiedendo scusa a tutti per aver creato l'annuncio pop-up. 

L'inizio dell'annuncio pop-up

Ethan Zuckerman è l'inventore di una delle caratteristiche più famigerate dei siti web, gli annunci pop-up. Nato il 4 gennaio 1973, Ethan Zuckerman è diventato la persona che ha cambiato il modo in cui gli individui consumano contenuti su Internet. (Fonte: India Times) 

La storia di Ethan Zuckerman inizia tra il 1994 e il 1999. Durante questi anni, Zuckerman ha lavorato per una delle prime imprese dot com, Tripod.com, che mirava ai neolaureati recenti per il suo target demografico. Dopo il suo fallimento iniziale, Tripod.com si è trasformato in un provider di hosting di pagine web e in una proto-rete sociale.

Dopo numerosi anni, i dipendenti di Tripod.com hanno provato molti modelli di revenue e nuovi piani aziendali per guadagnare denaro, inclusi l'avvio di un servizio in abbonamento, la vendita di merchandising con marchio e il profitto dal raggruppamento di riviste con editori di libri di testo. Presto, le persone di Tripod.com hanno capito che la pubblicità dava loro più soldi.

In un articolo che Zuckerman ha scritto per The Atlantic, descrive l'inizio della creazione dell'annuncio pop-up.

Il modello che ci ha fatto acquisire consisteva nell'analizzare le home page personali degli utenti così da poter indirizzare meglio gli annunci verso di loro. Nel frattempo, abbiamo finito per creare uno degli strumenti più odiati nel kit del pubblicitario: l'annuncio pop-up. Era un modo per associare un annuncio alla pagina di un utente senza inserirlo direttamente nella pagina, cosa che gli inserzionisti temevano potesse implicare un'associazione tra il loro marchio e il contenuto della pagina.

Ethan Zuckerman

Zuckerman continua dicendo che hanno prodotto l'annuncio pop-up quando un'azienda automobilistica si è allarmata dopo aver acquistato un banner su una pagina incentrata sul sesso anale. Non molto tempo dopo, Zuckerman ha scritto il codice per avviare la finestra, facendo girare un annuncio al suo interno. (Fonte: The Atlantic) 

Ethan Zuckerman e il suo odiato frutto della mente

Ethan Zuckerman, il famoso creatore del pop‑up pubblicitario, ha definito la sua creazione il peccato di Internet, chiedendo scusa a Internet per averla creata, poiché rimane uno dei metodi più irritanti e invasivi di pubblicità online.

E sebbene le pubblicità pervasive come i pop‑up consentano servizi gratuiti e favoriscano la crescita di Internet, Zuckerman afferma che i pop‑up hanno quasi esaurito la loro utilità. Grazie alla praticità delle transazioni monetarie online, le persone potrebbero non avere problemi a pagare per evitare la seccatura dei pop‑up. (Fonte: The Atlantic) 

I servizi supportati da pubblicità continueranno a persistere, ma piattaforme come YouTube e Spotify, che offrono abbonamenti premium per evitare le pubblicità, continueranno a crescere. Zuckerman osserva che le persone sarebbero più disposte a pagare se l’alternativa fosse la privacy e servizi di qualità. (Fonte: Eyerys)

Che abbracciamo micropagamenti, abbonamenti, crowdfunding o qualsiasi altro modello, ci saranno inevitabilmente conseguenze inattese. Ma a venti anni dal web supportato da pubblicità, possiamo vedere che il nostro modello attuale è cattivo, rotto e corrosivo. È tempo di iniziare a pagare per la privacy, di sostenere i servizi che amiamo e di abbandonare quelli gratuiti, ma che ci vendono – gli utenti e la nostra attenzione – come prodotto.

Ethan Zuckerman

(Fonte: CNet)