Il mistero della formula aiuta a mantenere a galla la Coca?
Londra (CNN) — Coca-Cola — la bevanda gassata marrone onnipresente del mondo — sta rimanendo a galla mentre il mercato delle bibite gassate si restringe, e molti indicano una strategia di marketing attorno al cosiddetto “ricetta segreta” come chiave della sua resilienza in un settore in difficoltà.
The Coca-Cola Company, che ha pubblicato i risultati dell’intero anno martedì, ha registrato un calo del 5% del reddito netto a $8,6 miliardi lo scorso anno, rispetto a $9 miliardi nel 2012, mentre affrontava “sfide macroeconomiche globali in corso”, secondo il suo amministratore delegato Muhtar Kent. Il volume è cresciuto del 2% nell’anno, il che ha definito “al di sotto delle nostre aspettative e dell’obiettivo di crescita a lungo termine”, con le bevande frizzanti che hanno registrato un leggero aumento dell’1% — guidate da Coca-Cola. A livello globale, le vendite di bibite gassate stanno diminuendo poiché c… Continua a leggere (lettura di 4 minuti)
