Dia de los Muertos, o Il Giorno dei Morti, è una festività tradizionalmente celebrata a novembre. La celebrazione proviene originariamente dal Messico, dove era principalmente osservata, ma è stata praticata anche in luoghi dove si trova il patrimonio messicano. Questa festività riunisce i vivi e i morti, con le famiglie che offrono doni per onorare i loro cari defunti. Ma lo sapevi che, prima che uscisse il film Disney Coco, la compagnia aveva cercato di registrare il marchio della frase?

Nel 2013, Disney ha tentato di registrare silenziosamente il marchio della frase “Dia de los Muertos”. All'epoca, il film “Coco” era in fase di sviluppo. Hanno rinominato il film in Coco solo quando la comunità messicana ha scoperto il loro piano e lo ha portato sui social media.

Puoi registrare come marchio il nome di una festività?

Una cosa è certa: Disney ci ha provato ma ha fallito. Il 1° maggio 2013, Disney ha presentato una domanda all'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti per proteggere la frase Dia de los Muertos o Day of the Dead su diverse piattaforme. All'epoca, Pixar, la filiale di Disney, stava per rilasciare un film che intendevano intitolare con quella frase. Il colosso dell'intrattenimento ha ritirato la proposta dopo diverse proteste online furiose. Quando la comunità messicano-americana ne è venuta a conoscenza, i critici hanno preso la questione sui social media. (Fonte: CNN)

Perché Disney voleva registrare il marchio della frase?

Nella loro domanda di marchio, Disney intendeva acquisire diritti esclusivi per diversi prodotti, tra cui: snack a base di frutta, ornamenti e decorazioni per alberi di Natale, magneti decorativi, articoli da toeletta non medicati, pasti surgelati, cibo, giocattoli, giochi, abbigliamento, calzature, borse, orologi, gioielli e scopi educativi e di intrattenimento.

Nella scala dell'offensività, sembra orribile e volgare, poiché le parole ‘Dia de Los Muertos’ non sono solo un nome di marca ma una festività.

Lalo Alcaraz, cartoonist di La Cucaracha

In sintesi, era tutto per profitto. Naturalmente, la comunità che celebra attivamente questo festival lo ha trovato sgradevole. (Fonte: The Guardian)

Poco dopo, è stata avviata una petizione su Change.org per fermare Disney. Si affermava che il tentativo di registrare il marchio della festività fosse appropriazione culturale e sfruttamento al suo peggio. In tre giorni, la petizione ha raccolto più di 21.000 firme.

Le nostre tradizioni spirituali sono per tutti, non per aziende come Walt Disney da marchiare e sfruttare. Sono profondamente offeso e sconcertato che un'azienda orientata alla famiglia come Walt Disney cerchi di possedere i diritti su qualcosa che è il patrimonio legittimo del popolo messicano.

Grace Sesma, la creatrice della petizione

Il Giorno dei Morti è stato inserito nella lista dell'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'Educazione, la Scienza e la Cultura (UNESCO) dei Capolavori del Patrimonio Orale e Immateriale dell'Umanità nel 2003.

La festività indigena dedicata ai Morti è profondamente radicata nella vita culturale dei popoli indigeni del Messico.

UNESCO

Dopo le critiche negative, Disney ha ritirato la sua domanda entro una settimana. Tuttavia, non hanno commentato se le critiche negative abbiano portato direttamente a questa decisione.

Il marchio era destinato a proteggere qualsiasi possibile titolo del film o attività correlata. Da allora, è stato deciso che il titolo del film cambierà, e pertanto stiamo ritirando la nostra domanda di registrazione del marchio.

Portavoce di Disney

Disney ha infine cambiato il titolo del film in Coco. (Fonte: CNN)

Di cosa tratta il Dia de los Muertos?

Il Dia de los Muertos, o festa del Giorno dei Morti, ha origine in Messico. Durante questa festività, le famiglie accolgono nuovamente le anime dei loro antenati per una breve riunione. Offrono cibo, bevande e celebrano.

Si dice che la festa sia un rituale mesoamericano, in cui la religione europea e la cultura spagnola si fondono. Si celebra ogni anno dal 31 ottobre al 2 novembre. Secondo la tradizione, le porte del cielo si aprono a partire dalla mezzanotte della vigilia di Halloween. Gli spiriti dei bambini scendono dal cielo per riunirsi alle loro famiglie per 24 ore. Gli adulti fanno lo stesso entro il 2 novembre. (Fonte: History)