Hai mai visto una pubblicità sulla tua pagina dei social media di un prodotto specifico del caffè in cui ti trovi? L'hai ordinato? Se la risposta a entrambe le domande è sì, significa che il tuo caffè ti ha consigliato quel prodotto senza che tu lo sapessi. Questo è il semplice concetto di GeoFraming.

GeoFraming è uno strumento che le aziende usano per tracciarti attraverso i luoghi che hai visitato e può risalire fino a sei mesi. Poi geolocalizza il tuo indirizzo IP di casa. È un dispositivo pubblicitario unico che non richiede il tuo consenso.

GeoFraming

GeoFraming è stato introdotto nel 2017. È uno strumento di marketing utilizzato dalle aziende per pubblicizzarsi. GeoFraming utilizza dati di longitudine e latitudine basati sulla posizione del dispositivo mobile. Poi crea un poligono attorno a aree specifiche e raccoglie informazioni sugli utenti e sul periodo della loro visita al sito. (Fonte: Olive and Company)

Una volta raccolti i dati, GeoFraming può anche mappare gli indirizzi IP mobili degli utenti ai luoghi che visitano e, in definitiva, ai loro indirizzi di casa. Inoltre, può raccogliere informazioni fino a sei mesi fa.

Dai dati disponibili, i marketer possono mirare alla rete domestica con banner pubblicitari digitali che tutti gli utenti della rete vedrebbero. GeoFraming offre agli inserzionisti la possibilità di creare segmenti di utenti basati su interessi e attività di geolocalizzazione. (Fonte: GeoFraming)

Differenza rispetto a GeoFencing

GeoFraming è una versione migliorata di GeoFencing. Per capire perché GeoFraming è migliore, proviamo prima a comprendere GeoFencing.

GeoFencing è un servizio basato sulla posizione in cui un'app o qualsiasi software utilizza GPS, RFID, Wi‑Fi o dati cellulari per attivare un'azione programmata, come la raccolta di dati, quando l'app o il software entra o esce da un confine virtuale attorno a uno spazio geografico. (Fonte: CIO)

I geofence possono essere configurati per attivare una serie di azioni, come l'invio di notifiche push mobili, l'invio di SMS, la pubblicazione di annunci mirati sui social media, il tracciamento dei veicoli, la consegna di annunci basati sulla posizione e persino la disattivazione di particolari tecnologie.

Per far funzionare questo, un amministratore o uno sviluppatore stabilisce un confine virtuale attorno a una posizione specifica. Una volta fatto, il passo successivo è indicare quali azioni devono essere eseguite quando un dispositivo autorizzato entra o esce dal confine virtuale.

GeoFraming funziona in modo simile ma è complessivamente migliorato. Di seguito sono riportate alcune delle differenze tra i due.

• Il GeoFencing richiede che gli utenti accettino (opt‑in), mentre il GeoFraming no. L'unica azione che gli utenti devono compiere è cercare su internet e ricevere un posizionamento pubblicitario in un confine virtuale specifico.
• Il GeoFencing utilizza le torri cellulari per correlare le posizioni, mentre il GeoFraming utilizza i dati di latitudine e longitudine per determinare una posizione più precisa dell'utente.
• I GeoFence possono inviare annunci digitali agli utenti che hanno accettato, se gli utenti si trovano all'interno dell'area specificata. Il GeoFraming segue gli utenti fino alla loro rete domestica o all'indirizzo IP. Una volta ottenuto l'indirizzo IP di casa, può consegnare annunci digitali a tutti i dispositivi connessi alla rete, non solo all'utente.
• La pubblicità GeoFence funziona solo in tempo reale quando l'utente è all'interno del recinto. La pubblicità GeoFrame può funzionare anche dopo che l'utente è stato all'interno del confine. Può anche guardare indietro fino a sei mesi. Ciò significa che il marketing GeoFrame può inviare un annuncio per un luogo che hai visitato sei mesi fa.

(Fonte: GeoFraming)