Uno studio canadese ha scoperto che i bambini sono meno propensi a importunare i genitori per un Happy Meal al formaggio se non ne vedono uno in TV. Ma sapevi che vietare le pubblicità per giocattoli e fast food è stato efficace nel ridurre l'obesità infantile in Québec?

Il Québec ha vietato le pubblicità di fast food e giocattoli per i bambini sotto i 13 anni, riducendo la diffusione dell'obesità infantile.

Nessuna pubblicità di fast food

È un suggerimento semplice, ma che un esperto di marketing e politiche dell'Università della Columbia Britannica ritiene essenziale per aiutare i bambini canadesi a evitare un’alimentazione malsana. Vietare le pubblicità di fast food rivolte ai bambini e osservare il calo dei tassi di obesità.

Il professor Tirtha Dhar della Sauder School of Business ha scoperto, dopo aver studiato le famiglie del Québec, che i bambini erano meno propensi a consumare fast food e risultavano più piccoli rispetto ai loro coetanei nazionali a causa delle restrizioni pubblicitarie che vietavano i commerciali rivolti ai bambini. (Fonte: Global News) 

Quali sono stati i benefici del divieto di queste pubblicità?

Nel 1980, in Québec, fu vietata la pubblicità di giocattoli e fast food rivolta a bambini sotto i 13 anni nei media stampati ed elettronici. La legge fu pionieristica nel suo settore. Dhar è il primo a analizzare i risultati del giudizio storico del Québec.

Secondo la legge sulla protezione dei consumatori del Québec, vigente da tre decenni, un programma televisivo non può trasmettere pubblicità rivolte ai bambini se almeno il 15% del pubblico è costituito da bambini. Invece, vengono mostrati annunci per automobili o detersivi per lavastoviglie durante i cartoni animati del sabato mattina, e le pubblicità di giocattoli accompagnano solitamente programmi destinati a un pubblico adulto.

Il Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) raccoglie informazioni sulla demografia del pubblico, poi le utilizza per decidere quali spot possono essere trasmessi accanto a determinati programmi.

Le catene di fast food, come McDonald’s, possono ancora pubblicizzare durante i programmi notturni, ma non durante i cartoni del pomeriggio. Per quanto ne so, questa è la normativa pubblicitaria più completa rivolta ai bambini.

Professore Tirtha Dhar, Sauder School of Business

Negli ultimi dieci anni, nazioni come Grecia, Norvegia e Regno Unito hanno seguito l'esempio del Québec vietando le pubblicità di giocattoli in televisione tra le 7 del mattino e le 22. In Svezia, tutte le pubblicità rivolte a bambini sotto i 12 anni sono proibite. (Fonte: Global News) 

Il Québec si mantiene da solo

Secondo la Childhood Obesity Foundation del Canada, circa il 26% dei giovani tra i 2 e i 17 anni del paese è in sovrappeso o obeso, con i tassi di obesità infantile quasi triplicati negli ultimi 25 anni.

Anche se le statistiche mostrano che i bambini della provincia conducono uno dei più sedentari stili di vita, Dhar ha affermato, citando i dati del 2005 di Statistics Canada, che il Québec ha uno dei tassi più bassi di obesità infantile in Canada.

Secondo i ricercatori, le statistiche sono state raccolte prima dello sviluppo della pubblicità su Internet e sui social media negli anni ’80 e ’90.

Dhar aggiunge che i responsabili delle politiche non dovrebbero considerare il divieto delle pubblicità di fast food come la panacea per l’aumento dei tassi di obesità nella nazione.

Le normative pubblicitarie rivolte ai bambini possono far parte di un pacchetto completo per combattere l’obesità

Professore Tirtha Dhar, Sauder School of Business

Secondo Dhar, un divieto della pubblicità di fast food sarebbe vantaggioso anche per le imprese. La difesa più comune è che, coltivando un consumatore fedele fin dalla giovane età, la pubblicità rivolta ai bambini contribuisce al valore a lungo termine del cliente. (Fonte: Global News) 

Immagine da CtvNews