Come la Finlandia si è riprogettata come Paese letterario
Ecco la cosa su di noi finlandesi: tradizionalmente non siamo molto bravi a fare branding. In effetti, vedendo le storie di successo globali guidate dal marchio provenienti dalla Svezia (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, ecc.), siamo stati sopraffatti dall'invidia. In Finlandia, siamo stati conosciuti solo per i telefoni Nokia. Impegnarsi in una promozione eccessiva non si addice allo spirito tranquillo e modesto dei finlandesi; in Finlandia ci si aspetta di fare bene il proprio lavoro e poi lasciare che il lavoro parli da sé. In alcuni casi, questo ha funzionato per noi: hai comprato un telefono Nokia non perché ti facesse sembrare alla moda, ma perché potevi lasciarlo cadere nel water o lanciarlo in giro per il tuo appartamento e, in qualche modo, miracolosamente, funzionava ancora. Ma poi Nokia è andata in rovina.
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