Generalmente, l'industria del tabacco pubblicizza il fumo di sigarette tutto l'anno. Tuttavia, la maggior parte delle aziende del tabacco tende ad assegnare la maggior parte del loro budget di marketing annuale al primo mese dell'anno. Ti sei mai chiesto perché? 

Uno dei motivi principali per cui le aziende del tabacco si concentrano sulla pubblicità a gennaio è perché molte persone cercano di smettere di fumare a gennaio come parte della loro risoluzione di Capodanno.

Quali sono gli effetti del marketing del tabacco? 

L'industria del tabacco ha spesso affermato che le pubblicità riguardano solo la preferenza di marca, persuadendo gli utenti esistenti a passare e a scegliere il loro marchio preferito. Nonostante ciò, ci sono prove sufficienti che la pubblicità fa sì che più persone diventino e rimangano dipendenti. 

L'efficacia della pubblicità del tabacco nel aumentare il consumo di prodotti del tabacco è ampiamente documentata. Le pubblicità influenzano le nuove persone a trasformarsi in una dipendenza, soprattutto quando sono minorenni. Queste pubblicità impediscono anche ai fumatori abituali di smettere. 

Quando si oppone alla regolamentazione del marketing della nicotina e ad altre misure di controllo del tabacco, la pubblicità svolge il suo compito molto meglio fornendo un'immagine positiva per l'industria della nicotina e riducendo le critiche verso i suoi giovani utenti e i gruppi della comunità.  
Ritrarre l'industria come condividente attivamente i valori del pubblico di destinazione, ha pubblicizzato le opere di beneficenza e le sponsorizzazioni sportive dell'industria con una pubblicità che costa fino a dieci volte il costo dell'atto pubblicizzato. Fare questo dà anche un'ottima impressione all'industria come azienda responsabile. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Quali sono alcune delle tecniche utilizzate nel marketing del tabacco?

L'industria del tabacco utilizza una varietà di tecniche distinte, spesso impiegando più metodi simultaneamente. Nel 1999-2000 la pubblicità della campagna Find Your Voice è stata condannata come offensiva per i fumatori che hanno perso la voce a causa del cancro alla gola. Mirano alle donne appartenenti a minoranze e cercano di associarsi a empowerment, indipendenza, ricerca di sé, diritti delle donne e attrazione sessuale. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Ribellione

Il marketing del tabacco crea un uso completo della reattanza, la sensazione di essere controllati in modo irragionevole. La reattanza di solito incoraggia la ribellione nei comportamenti o nelle opinioni, il che dimostra che il potere era inefficace, ripristinando la sensazione di libertà. (Source: T and F Online)

Conformità Sociale

Nonostante i prodotti siano venduti come individualistici e non convenzionali, gli individui tipicamente iniziano a usarli a causa di intimidazioni equivalenti. Essere presentati con una sigaretta è uno degli aspetti di minaccia più considerevoli del fumo. Le persone con una maggiore capacità di conformità sociale, ovvero la pressione dei pari, sono anche più propense a iniziare a fumare. (Source: Permanent Access)

Cambiamenti d'Umore

Il marketing del tabacco è anche pubblicizzato come adeguato per i nervi, l'irritabilità e l'ansia. Inoltre, le pubblicità sono passate da affermazioni esplicite Non ti irrita mai a affermazioni implicite rallenta or piacere aumenta. 

Sebbene i prodotti del tabacco riducano temporaneamente le manifestazioni dell'astinenza da nicotina, una dipendenza genera una pressione e un temperamento più dannosi a causa di segni di ritiro moderato tra le inalazioni. I dipendenti da nicotina si affidano alla nicotina per sentirsi temporaneamente normali. 

La dipendenza da nicotina sembra peggiorare i problemi di salute mentale, mentre l'industria sostiene che la nicotina è sia leggermente tossica che curativa per le persone con condizioni cognitive ed è uno stato di “auto-cura”. 
Il marketing ha anche rivelato che il ritiro peggiorerà invece di migliorare le manifestazioni della salute mentale. Questa insistenza è stata criticata da ricercatori indipendenti come difettosa. (Source: National Center for Biotechnology Information)