UNICEF ha costantemente fatto campagna per la protezione dei bambini, soprattutto durante i periodi di guerra. Nell'ambito della campagna belga di UNICEF per raccogliere fondi per gli ex‑bambini soldato in Burundi e nella Repubblica Democratica del Congo, UNICEF ha usato i cartoni animati per rivolgersi al pubblico adulto. 

In una campagna pubblicitaria di raccolta fondi del 2005 di UNICEF per gli ex‑bambini soldato in Africa, Publicis, l'agenzia pubblicitaria della campagna, ha usato i Puffi nel loro spot per scioccare il pubblico adulto. L'ambientazione della pubblicità inizia in un'atmosfera allegra e spensierata nel villaggio dei Puffi. Dopo 15 secondi, i bombardieri iniziano a sganciare bombe sui Puffi, lasciando vivo solo Puffetta. 

Lo spot dei Puffi UNICEF del 2005

L'ambientazione inizia in un'atmosfera leggera e gioiosa, mostrando il villaggio immaginario dei Puffi, circondato da animali della foresta e alberi e fiori sani. La scena continua con i Puffi che suonano musica, mangiano e si divertono. 

Quindici secondi nel video di 35 secondi, gli aerei da guerra bombardano il loro villaggio, spazzando via la maggior parte dei Puffi e distruggendo completamente la loro casa. Gli ultimi secondi del video mostrano Puffetta che piange, circondata da corpi senza vita schiacciati dai detriti o uccisi dalle bombe. Lo spot UNICEF termina con la frase, non lasciare che la guerra distrugga l'universo dei bambini. 

L'orribile svolta degli eventi proviene da una campagna pubblicitaria UNICEF del 2005 trasmessa in televisione belga. A causa delle scene disturbanti e grafiche, lo spot è stato trasmesso solo dopo le 21 per evitare che i bambini lo vedessero. In un articolo del 2005 di CBS News, Julie Lamoureux, direttrice account di Publicis, approfondisce il motivo per cui hanno voluto usare i Puffi nel loro spot.

Vediamo così tante immagini che non reagiamo più davvero. In 35 secondi, volevamo mostrare agli adulti quanto sia terribile la guerra raggiungendoli nei loro ricordi d'infanzia.

Julie Lamoureux

Publicis era l'agenzia pubblicitaria dietro la campagna del 2005 per UNICEF Belgio. Poiché miravano a un pubblico adulto, l'uso dei Puffi nella campagna ha scioccato le persone, poiché la maggior parte associa i Puffi alla propria infanzia. Inoltre, volevano trasmettere il messaggio che la guerra può accadere anche nei luoghi più innocenti e improbabili. (Fonte: CBS News) 

Il metodo sconvolgente e non convenzionale di UNICEF

Philippe Henon, portavoce di UNICEF Belgio, afferma che UNICEF utilizza comunemente immagini reali di bambini gioiosi e che giocano, ma le ha trasformate in qualcosa di più scioccante. Lo spot invita le persone a donare ai progetti UNICEF in Burundi, Sudan e Congo in modo piuttosto non convenzionale, usando i cartoni animati.

Riceviamo reazioni da ogni parte. Le persone sono scioccate e vogliono conoscere le ragioni dietro questa immagine cartoon. Volevamo avere un effetto duraturo sulla nostra campagna perché sentivamo che, rispetto alle campagne precedenti, il pubblico non è facilmente motivato a fare cose per cause umanitarie e certamente non quando coinvolge l'Africa o i bambini in guerra.

Philippe Henon

Philippe Henon afferma che il loro metodo è stato efficace poiché l'UNICEF ha ricevuto innumerevoli reazioni, con molte persone che hanno visitato il sito web dell'UNICEF. Detto ciò, Henon ha assicurato che non avrebbe mai usato scene di guerra reali e documentazione. (Fonte: CBS News)