Alcuni individui troppo zelanti considerano ancora il consumo di alcol come un peccato in questa era moderna. Una chiesa ha pubblicato un annuncio nella speranza di diffondere la loro credenza. Ma sapevi che un ingegnoso proprietario di bar ha usato il loro annuncio come pubblicità gratuita?
Nel 2016, la Anchor of Hope Baptist Church ha pubblicato un annuncio affermando che la birra artigianale è opera del Diavolo. Il loro annuncio è tornato contro di loro quando l'Imperial Taproom l'ha usato come coupon. Chiunque abbia presentato l'annuncio ha goduto di uno sconto nel loro bar.
La Città Secca di Canyon, Texas e la Sua Conversione
Canyon, Texas, si trova a circa 16 miglia a sud di Amarillo. La città ospita circa 15.000 residenti ed è principalmente una città di allevamento e agricoltura che vanta la West Texas A&M University. (Fonte: Britannica)
Fino al 2014, Canyon era una città secca. Una città secca è un luogo che ha regole rigide per quanto riguarda la vendita e il consumo di bevande alcoliche. Negozi e ristoranti sono proibiti dal vendere qualsiasi bevanda alcolica, ma i residenti possono acquistare e bere queste bevande nel comfort delle proprie case.
In una città con una popolazione prevalentemente conservatrice che è cresciuta e si è abituata alle restrizioni di una città secca, Canyon ha visto un cambiamento radicale. Alla fine del 2014, i residenti della città hanno votato massicciamente a favore delle opzioni locali per la vendita di alcol. (Fonte: Banyan Treatment Center)
I residenti hanno votato a favore della vendita legale di birra e vino per consumo fuori sede e della vendita di bevande miste nei ristoranti. La prima bottiglia di birra è stata venduta a Canyon l'11 dicembre 2014.
Con questo cambiamento radicale, la città ha attirato diversi imprenditori nell'aprire bar e consentire la vendita di birra e vino nei negozi di alimentari. Prima del cambiamento, i residenti dovevano guidare fino ad Amarillo per acquistare e consumare bevande alcoliche. (Fonte: Amarillo Globe-News)
Come la Birra Artigianale è l'Arte del Diavolo?
Nel 2016, il pastore Todd Barker della Anchor of Hope Church a Canyon ha pubblicato un annuncio sul giornale Canyon News. L'annuncio iniziava con La Birra Artigianale è l'Arte del Diavolo. L'annuncio elencava diversi passi della Bibbia usati per indicare che la birra e altre bevande alcoliche erano opera del Diavolo. (Fonte: Vine Pair)
Barker credeva che la birra e altre bevande alcoliche facessero compiere alle persone azioni malvagie e le denunciava con forza. Inoltre, Barker ha preso di mira l'Imperial Taproom, il nuovo locale di bevande che ha aperto nella città conservatrice.
Insieme ad altri leader religiosi e proprietari di attività conservatrici, non accolse il cambiamento che i residenti della città avevano introdotto nelle vendite e nel consumo di alcol. Il reverendo Glen Stocklher, pastore della Bible Believers Baptist Church, pubblicò persino una lista dei residenti di Canyon che avevano votato a favore delle vendite e del consumo di alcol, chiamando la lista Ipocriti per l'Alcol a Canyon. (Fonte: Amarillo Globe-News)
Il Marketing Gratuito
Imperial Taproom, uno dei venditori di bevande alcoliche a Canyon, è stato al centro dell'attenzione quando ha aperto. È un locale che offre birre artigianali ed è stato il vincitore del premio Best Beer Bar in Texas 2016 di Craft Beer.com. È stato anche al centro dell'attenzione del pastore Barker e del suo annuncio sul giornale.
La risposta del bar all'annuncio di Barker è stata ingegnosa. La direzione del bar ha pensato a un'idea astuta che li avrebbe aiutati a incrementare le vendite in città. Sulla loro pagina ufficiale di Facebook, Imperial Taproom ha dichiarato che chiunque portasse l'annuncio durante la visita al bar avrebbe ricevuto uno sconto di $1 sul conto, usandolo come coupon. Sono arrivati persino a accettare più coupon su una singola ricevuta, incoraggiando i clienti a visitare il loro locale. (Fonte: Coupon It)
