Hello Kitty è uno dei personaggi dei cartoni animati più riconoscibili e duraturi al mondo, ma anche i fan più devoti hanno molto da imparare sull'adorabile icona. Sapevi come è iniziata l'azienda fondatrice Sanrio?
Sanrio, l'azienda dietro il marchio Hello Kitty, iniziò a vendere seta negli anni ’60. Quando cominciarono a vendere sandali, il fondatore notò che i sandali con design più attraenti vendevano meglio. Di conseguenza, assunse dei fumettisti per creare personaggi adorabili per la sua azienda.
L’Era Pre-Hello Kitty di Sanrio
La storia di Sanrio inizia nel 1960. Shintaro Tsuji fondò un'azienda a Nihonbashi, il vivace distretto commerciale di Tokyo. Questa azienda si chiamava Yamanashi Silk Center e vendeva sete, come suggerisce il nome.
Man mano che l'azienda cresceva, furono fatti piani per espandersi e riorientarsi nuovamente. Sanrio Greetings fu fondata nel 1969. Questa azienda iniziò incorporando i personaggi e i design in oggetti regalo economici ma adorabili. Il modello di business originale di Sanrio era molto simile a quello usato da Hallmark negli Stati Uniti.
Yamanashi Silk Center cambiò nome in Sanrio, trasferì la sede centrale a Gotanda e aprì il suo primo ristorante nel 1973. Sanrio Greetings fu assorbita nella nuova azienda, e l'azienda creò una divisione di produzione cinematografica. (Fonte: CBR)
Qual è il Significato di Sanrio?
L'azienda fornisce due spiegazioni per il nome Sanrio. Secondo i materiali di marketing europei di Sanrio, il nome deriva dalle parole spagnole San e Rio, che si traducono in Fiume Santo.
Tuttavia, secondo i materiali di marketing giapponesi dell'azienda, il nome si basa sulla lettura a on’yomi del kanji del nome originale dell'azienda. Questa lettura rende Yamanashi come Sanri, e l'azienda aggiunse poi una O al nome per riflettere il suono che una persona fa quando è eccitata. (Fonte: CBR)
La Nascita di Hello Kitty
Sanrio lanciò una borsa porta monete in plastica trasparente nel 1975. La parola hello era scritta sotto un gatto dalla testa grande su questa borsa. Questa fu la prima apparizione di Hello Kitty, che divenne la mascotte distintiva di Sanrio. Yuko Shimizu creò il personaggio, Kitty White, nel 1974. Si diceva che Kitty White fosse di Londra a causa della popolarità delle importazioni e della cultura britannica.
Di conseguenza, il marchio è diventato estremamente popolare sia in Giappone che negli Stati Uniti. Negli Stati Uniti, celebrità come Mariah Carey, Paris Hilton e Britney Spears sono state avvistate indossare merchandise di Hello Kitty. Questo, combinato con la frenesia del Cool Japan della fine degli anni ’90 e dei primi anni 2000, ha fatto sì che il marchio guadagnasse rapidamente un seguito negli Stati Uniti, attirando sia bambini che adulti.
Entro il 2008, si prevedeva che i prodotti Hello Kitty rappresentassero la metà del fatturato di Sanrio’ da 1 miliardo di dollari, e entro il 2014 si diceva che fossero in produzione oltre 50.000 linee di prodotti Hello Kitty. Questo aumento di popolarità ha incrementato la notorietà di altri personaggi di Sanrio, rendendoli ancora più riconoscibili in tutto il mondo.
Sanrio è ora un marchio globale che non mostra segni di rallentamento. L'alta domanda di carte Amiibo dimostra quanto siano popolari i personaggi del marchio’ tra così tante persone. Hello Kitty ha fatto molta strada da quando era un unico gatto su un portamonete. La sua immagine è ora disponibile su tutto, dalla cancelleria economica ai gioielli di alta gamma. (Fonte: CBR)
