Kmart Corporationは、イリノイ州ホフマンエステーツに本拠を置くアメリカの大型デパートチェーンです。 アメリカだけでも2,000以上の店舗がありました。 それは90年代にウォルマートに次ぐものでした。 しかし、今日のKmartはどうなりましたか？ 

2,000年代初頭に米国でオープンしたXNUMX以上の店舗のうち、米国に残っているKmartはXNUMXつだけです。 彼らの突然のブームと衰退は、ブランドアイデンティティの欠如と堅実なマーケティング計画によって引き起こされました。

Kmartはどのように始まったのですか？

Kmartは、旅行用ハードウェアのセールスマンであるSebastian S. Kresgeと、米国東部にある1897つの雑貨店のオーナーであるJohn G. McCroryのパートナーシップにより、XNUMX年に最初にオープンしました。 Kmartはもともと SSクレッヘ 店舗、メンフィス、テネシー、デトロイトにXNUMX〜XNUMX店舗をオープン。

1907年までに、KresgeはXNUMXつの都市で営業する店舗の唯一の所有者になりました。 会社は第一次世界大戦と第二次世界大戦を通して着実に拡大しました。 Kresgeは製品の価格をXNUMXセントに維持しようとしましたが、戦争によって引き起こされたインフレが価格を押し上げました。

1962年、同社は社長のハリーB.カニンガムが設計したプログラムで大規模な割引市場に参入しました。 デトロイトの外に最初のKmartストアを建設するとともに、同社は ブルーライトスペシャル マーケティング戦略。 割引商品を強調する、約15分しか実行されなかったサプライズディールがありました。

社名をに変更 安売り店 1977年、そしてその積極的な成長により、年間平均85店舗をオープンしました。 Kmartの人気は、2000年代からXNUMX年代初頭にかけて着実に上昇し、マーサスチュワートはエンターテインメントやライフスタイル製品の公の顔になりました。

2000年代初頭までに、同社は米国の領土で2,200を超える店舗を運営していました。 その成功にもかかわらず、Kmartは2002年に破産を申請しました。その激しい競争であるWalmartがそれをもたらしました。 Kmartは、シアーズの買収を通じて2005年にカムバックを試み、シアーズホールディングスコーポレーションにブランド名を変更しました。 （ソース： 英国の)

Kmartの衰退の原因は何ですか？

会社は繁栄しているように見えたが、KmartとSearsの売上は引き続き減少した。 2009年に、スチュワートは会社が彼女の製品ラインを落とすことを許可したと非難しました。 その後、彼女は会社とのパートナーシップを撤回しました。 同じ頃、多くのKmartストアが閉鎖され始めました。 （ソース： 英国の)

ビジネスアナリストによると、同社が辞退した主な理由のXNUMXつは、 リアル ストラテジー。 Kmartはさらに拡大するために多くの店舗を購入しており、どのブランドや戦略が彼らに役立つかを特定するのではなく、すべてを上手にしようとしていました。 Kmartは、さまざまなブランドを割引価格で販売することに重点を置いていましたが、それだけです。

この戦略に関連しているのは、Kmartが価格を低く抑え、製品の品質を犠牲にすることに焦点を合わせたことです。 マーサスチュワートラインは、会社が数十億ドルを稼ぐのを助けましたが、全体的なコストのために最終的にそれを中止しました。

Kmartは、地方市場を利用していたことに気づきませんでした。 同社は郊外への出店に注力した。 ウォルマートが地方市場を獲得した一方で、店舗数が少ないにもかかわらず、ウォルマートがKmartを追い抜くことができました。

Kmartは、現代に適応し、競合他社のようなeコマースのトレンドに飛びつくことに興味がありませんでした。 代わりに、彼らは買い物へのより伝統的なアプローチに焦点を当てることを選びました。 （ソース： アラブラバ)