ジョンペンバートン博士は、8年1886月XNUMX日、アトランタのダウンタウンにあるジェイコブズ薬局でコカコーラの最初のグラスを販売しました。 当時、彼らはXNUMX日にXNUMX杯の飲み物を出していました。 彼らは自分たちの小さなソーダファウンテンが数十億ドル規模のビジネスになることをほとんど知りませんでした。 しかし、会社がこれほど成功している主な理由のXNUMXつは、彼らが秘密のレシピを覆い隠しているからだということをご存知でしたか？ 彼らは、公式を公の目から隠すために、彼らの公式の特許を取得しないところまで行った。
危険な動きのように思えますが、コカ・コーラカンパニーは、秘密のレシピに特許を取得することはありませんでした。 特許を申請するということは、彼らが自分たちの公式を一般に公開する必要があることを意味しました。
コカ・コーラカンパニーの歴史
コカコーラは、1886年の構想以来、社会的交流の触媒となってきました。ジョンペンバートン博士は、ジョージア州アトランタのジェイコブズ薬局で最初のグラスを販売しました。 初年度は3,000杯以上の飲み物を販売することができました。
地元の薬局であるペンバートンがコカコーラのシロップを作りました。 彼は製品の水差しを薬局に持ってきて、初日にサンプルを配りました。 それから彼はソーダファウンテンドリンクのグラスにXNUMXセントを請求し始めました。 彼は炭酸水を彼のシロップと混ぜ合わせて、今日私たち全員が知っていて愛している、いわゆるおいしくてさわやかな飲み物を作りました。
彼らが名前を考えていたとき、ペンバートンと彼の簿記係フランクM.ロビンソンは、名前にXNUMXつのCが含まれているのは魅力的だと思いました。 ロビンソンは、今日の象徴的な商標で私たちが見ているように名前をペンで書くことを提案した人でした。
彼らはで広告を公開しました アトランタジャーナル 新しいソーダファウンテンドリンクを試してみるようにみんなを招待します。 すぐに コカコーラ 名前はいたるところに現れました。
ペンバートンは、自分の飲み物がこのレベルの成功に達するとは思っていませんでした。 彼は事業の一部をさまざまな人々に売却し、1888年に亡くなる直前に、残りの会社はAsa G. Candlerに売却され、最終的には会社を完全に支配するための追加の権利を購入しました。 （ソース： コカコーラ社)
レシピを秘密にしておくことは、コカ・コーラの成功にどのように役立ちますか？
報道によると、コカ・コーラが市場が縮小しているときでも飲料業界に浮かんでいる主な理由のXNUMXつは、象徴的な飲み物のレシピを秘密にするという戦略のためでした。 業界は苦戦しましたが、その回復力はそれが良い動きであることを証明しました。
2014年、ザコカ・コーラカンパニーは、純利益が5％減少したことを示す通年の業績を発表しました。 当時、ほとんどの企業は世界的なマクロ経済危機に苦しんでいました。
年間の販売量は2％増加しましたが、これは当社の予想および長期的な成長目標を下回っているとのことです。
The Coca-Cola Company、最高経営責任者、Muhtar Kent
より多くの消費者がより健康的なオプションを選択しているため、世界規模でソーダの売上は大きく影響を受けています。 この傾向は競合他社にも影響を及ぼしました。 ペプシコとドクターペッパー。 この厳しい市場において、ブランドの専門家は、コカ・コーラの強みはその秘密のレシピの謎から来たと言います。
ミステリーのアイデアそのものが注目を集め、品質の要素と見なされることがよくあります。 典型的な消費者は、レシピを保護するためにこれらすべてのことをしているのであれば、それは価値のある製品であるに違いないと考えるでしょう。
ベンボイヤー、社会心理学者、マーケティングエキスパート
（ソース： CNN)