秋になると、放置された小売店はSpencer’s Giftsによって再利用されます。Spirit Halloweenは季節限定のポップアップ店から数百万ドル規模の産業を築きました。しかし、このシステムはどのように機能し、実際に十分な収益を上げているのでしょうか？

Spirit HalloweenはSpencer’s Giftsが所有するポップアップ店で、毎年1,200以上の拠点で約4〜8週間営業します。残りの期間は次のハロウィンシーズンに向けて空き場所を探すことに費やします。

Spirit Halloweenとは？

ポップアップハロウィン店は全国に点在しています。通常、夏の後半または初秋に始まり、空き店舗であればどこでも設置されます。たとえば、今は閉店したBabies R UsやAmerican Expressビルの1階などです。

ハロウィンが終わった翌日かその次の日に撤退し、翌年まで姿を現すことはありません。

Joe Marverは1983年にSpirit Halloweenを立ち上げ、カリフォルニア州カストロバレー・モールの単一ポップアップ店舗から全国で63拠点へと急速に拡大しました。この店舗はMarverの最初の小売事業であるSpirit Women’s Discount Apparelの派生でした。

Spirit Halloweenの最初の在庫は、一般的な女性用アパレルに加えてウィッグ、化粧品、スーパーヒーローマスクが混在していました。Marverは1999年に同社をSpencer Giftsに売却しました。Spencer’sは奇抜なTシャツや低価格のセックス玩具で最もよく知られています。

Spirit Halloweenのポップアップ店はハロウィンに備えて一年中準備を行います。

ほぼ11月1日、ドアが閉まる瞬間、あるいは実際にはドアが閉まる前に、次のシーズンの準備をしています。

Frank Pacera, Spirit Halloween シニア・ディレクター（不動産）

(出典： VOX)

Spirit Halloweenのポップアップ店はどれくらい稼いだか？

季節限定のポップアップストーリーはこの祝日を数百万ドル規模の企業へと変えました。2015年には4億ドルの売上を記録しました。平均して年間約2億5,000万ドルを稼いでいます。（出典： Grow Jo）

このEgg Townshipの事業は年間約1,000人の雇用を提供し、従業員にとって良好な収入源となっています。現在までの推定年間収入は約22万7,000ドルです。

2020年、パンデミックにもかかわらずSpirit Halloweenは約1,400のポップアップ店をオープンしました。総収益は減少したと報告されていますが、同社は依然として年間平均約2億5,000万ドルの収入を達成しました。（出典： NY Times）

2021年初頭、Spirit HalloweenはHasbro Children’s Hospitalを支援するために約124,000ドルを寄付しました。この金額はロードアイランド州とマサチューセッツ州南東部の2地域だけで生み出されたものです。（出典： PBN）

ハロウィンの起源

ハロウィンの起源は古代ケルト人の祭りサウィンに遡ります。現在のアイルランド、イギリス、フランス北部にあたる地域に約2,000年前に住んでいたケルト人は、11月1日を新年としました。

この日は夏と収穫の終わり、暗く厳しい冬の始まりを意味し、人の死と結びつけられる季節でした。ケルト人は新年の前夜に生者と死者の境界が曖昧になると信じ、10月31日のサウィンの夜に死者の幽霊が地上に戻ってくると考えて祝いました。

キリスト教は9世紀までにケルト地域に広がり、古代ケルトの慣習と融合・取って代わる形となりました。1000年頃、教会は11月2日を「諸魂祭（All Souls’ Day）」として、死者を追悼する日と定めました。今日では、教会がケルトの死者祭を教会主催の行事に置き換えようとしたと広く考えられています。

諸魂祭はサウィンと同様に大きな焚き火やパレード、聖人や天使、悪魔に仮装する行事として行われました。諸聖人祭は「All-hallows」や「All-hallowmas」とも呼ばれ、中英語のAlholowmesseに由来し、すなわち「諸聖人の日」を意味します。その前夜は伝統的なケルトのサウィンの夜として「All-Hallows Eve」と呼ばれ、最終的にハロウィンとなりました。（出典： History)