過度に熱心な人々の中には、現代においてもアルコール摂取を罪と考える者がまだいます。ある教会は信念を広めるために広告を掲載しました。しかし、巧妙なバーのオーナーがその広告を無料広告として利用したことをご存知ですか？

2016年、アンカー・オブ・ホープ・バプティスト教会はクラフトビールは悪魔の仕業だと主張する広告を出しました。その広告はインペリアル・タップルームがクーポンとして使用したことで裏目に出ました。広告を提示した人はバーで割引を受けることができました。

テキサス州キャニオンの禁酒町とその転換

テキサス州キャニオンはアマリロの南約16マイルに位置しています。この町は約15,000人の住民が暮らしており、主に牧場と農業の町で、西テキサスA&M大学を誇っています。(Source: Britannica)

2014年まで、キャニオンは禁酒町でした。禁酒町とは、アルコール飲料の販売と消費に関して厳格な規則がある場所です。店舗やレストランはアルコール飲料の販売が禁止されていますが、住民は自宅でこれらの飲料を購入し飲むことができます。

保守的な人口が大半を占め、禁酒の制限に慣れ育ってきた町で、キャニオンは急激な変化を迎えました。2014年末までに、住民はアルコール販売の地元オプションに圧倒的に賛成票を投じました。(Source: Banyan Treatment Center)

住民はビールとワインの店外消費用の合法販売と、レストランでの混合飲料の販売に賛成票を投じました。最初のビールのボトルは2014年12月11日にキャニオンで販売されました。

この急激な変化により、町はバーを開業する起業家やコンビニエンスストアでのビール・ワイン販売を許可する事業者を惹きつけました。変化前は、住民はアルコール飲料を購入・消費するためにアマリロまで車で行かなければなりませんでした。(Source: Amarillo Globe-News)

なぜクラフトビールは悪魔の工芸とされるのか？

2016年、キャニオンのアンカー・オブ・ホープ教会のトッド・バーカー牧師はキャニオン・ニュース紙に広告を出しました。その広告は「クラフトビールは悪魔の工芸」と始まり、ビールやその他のアルコール飲料が悪魔の仕業であることを示す聖書の箇所をいくつか列挙していました。(Source: Vine Pair)

バーカーはビールやその他のアルコール飲料が人々に悪行をさせると信じ、強く非難しました。さらに、バーカーは保守的な町に新たにオープンした地元の飲み屋インペリアル・タップルームを標的にしました。

他の教会指導者や保守的な経営者と共に、彼は住民がもたらしたアルコール販売と消費の変化を歓迎しませんでした。聖書信者バプティスト教会の牧師であるグレン・ストックラー牧師は、アルコール販売と消費に賛成したキャニオン住民のリストを公開し、そのリストをキャニオンの酒に対する偽善者と呼びました。(Source: Amarillo Globe-News)

無料マーケティング

インペリアル・タップルームはキャニオンでアルコール飲料を販売する業者の一つで、オープン時にニュースの中心となりました。クラフトビールを提供する施設で、Craft Beer.comの2016年テキサス州ベストビアバーに選ばれました。また、バーカー牧師と彼の新聞広告の注目の的でもありました。

バーのバーカー広告への対応は巧妙でした。バーの経営陣は町での売上を伸ばすための賢いアイデアを考えました。公式Facebookページで、インペリアル・タップルームは広告を持参した来店者にタブから1ドル割引を提供するとし、クーポンとして使用しました。さらに、1枚のレシートに複数のクーポンを受け付け、来店を促しました。(Source: Coupon It)