一般的に、たばこ業界は一年中タバコの喫煙を広告しています。しかし、ほとんどのたばこ会社は年間マーケティング予算の大部分を年の最初の月に割り当てる傾向があります。なぜか不思議に思ったことはありませんか？
たばこ会社が1月に広告に注力する主な理由の一つは、多くの人が新年の抱負として1月に喫煙をやめようとするからです。
たばこマーケティングの影響は何ですか？
たばこ業界は広告はブランドの好みに関するものだけだと頻繁に主張し、既存のユーザーに好みのブランドへ移行し定着させようとしています。それにもかかわらず、広告がより多くの人々を依存させ、依存状態を続けさせるという十分な証拠があります。
たばこ広告がたばこ製品の消費を増加させる効果は広く記録されています。広告は新たな人々を依存へと導き、特に未成年の場合に顕著です。これらの広告は既存の喫煙者が禁煙するのも阻止します。
ニコチンマーケティングやその他のたばこ規制対策に反対する際、広告はニコチン業界の良好なイメージを提供し、若年ユーザーやコミュニティ団体への批判を低減させることで、はるかに効果的に機能します。
業界が対象オーディエンスの価値観を積極的に共有していると描くことで、業界の慈善活動やスポーツスポンサーシップを広く宣伝し、その宣伝費は実際の活動費の最大10倍に達します。これにより、業界は責任ある企業として優れた印象を与えることができます。(Source: National Center for Biotechnology Information)
たばこマーケティングで使用されるいくつかの手法は何ですか？
たばこ業界はさまざまな独自の手法を使用し、しばしば複数の方法を同時に用います。1999〜2000年のFind Your Voice キャンペーン広告は、喉がんで声を失った喫煙者に対して攻撃的であるとして非難されました。彼らは少数派の女性をターゲットにし、エンパワーメント、独立、自己探求、女性の権利、性的魅力と結びつけようとしています。(Source: National Center for Biotechnology Information)
反逆
たばこマーケティングは、過度にコントロールされているという感覚であるリアクタンスを包括的に利用します。リアクタンスは通常、行動や意見において反逆を促し、権力が無効であることを示し、自由感を回復させます。(Source: T and F Online)
社会的同調
製品が個性的で非慣習的であると販売されても、個人はしばしば同等の圧力により使用を始めます。タバコが提示されることは喫煙の最も重大な脅威の一つです。社会的同調性（すなわちピアプレッシャー）が高い人々は喫煙を始めやすくなります。(Source: Permanent Access)
気分の変化
たばこマーケティングは、神経の落ち着き、イライラ、そして不安に適していると宣伝されています。さらに、広告は決して神経にさわらないという表現的な主張から、スローダウンまたは快感アップという暗示的な主張へと変化しています。
たばこ製品は一時的にニコチン離脱症状を軽減しますが、依存はヒット間の緩やかな減退サインにより、より有害な圧力と情緒変動を引き起こします。ニコチン中毒者は一時的に正常に感じるためにニコチンに依存しています。
ニコチン依存はメンタルヘルスの問題を悪化させるように見えますが、業界はニコチンが軽度に有毒でありながら認知症状を持つ個人にとっては治癒的であり、「セルフケア」の状態であると主張しています。
マーケティングは、禁煙がメンタルヘルスの症状を改善するどころか悪化させることを明らかにしています。この主張は別の研究者によって誤りと批判されています。(Source: National Center for Biotechnology Information)
