カナダの研究によると、子どもはテレビでチーズバーガーのハッピーセットを見ないと、親にせがむ可能性が低くなることが分かっています。しかし、玩具やファストフードの広告を禁止することが、ケベック州の小児肥満を減少させるのに効果的だったことをご存知ですか？
ケベック州は13歳未満の子ども向けのファストフードと玩具の広告を禁止し、これにより小児肥満の蔓延が減少しました。
ファストフード広告の禁止
これは単純な提案ですが、ブリティッシュコロンビア大学のマーケティングと政策の専門家が、カナダの子どもたちが不健康な食事を避けるために不可欠だと考えています。子どもを対象としたファストフード広告を禁止すれば、肥満率が低下するのを見ることができます。
サウダー・スクール・オブ・ビジネスのティルタ・ダール教授は、ケベック州の世帯を調査した結果、子どもたちはファストフードの摂取率が低く、全国の同年代と比べて体格が小さいことが、子ども向けのコマーシャルを禁じる広告規制によるものだと発見しました。（出典：Global News）
これらの広告を禁止した利点は何ですか？
13歳未満の子どもを対象とした玩具とファストフードの広告は、1980年にケベック州で印刷媒体および電子媒体で禁止されました。この法律はその分野で画期的でした。ダールはケベック州の歴史的判決の結果を分析した最初の研究者です。
30年以上前に制定されたケベック州消費者保護法によれば、視聴者の少なくとも15％が子どもである場合、テレビ番組は子ども向け広告を放送できません。その代わりに、土曜の朝のアニメ番組の間には自動車や食器洗い洗剤の広告が流れ、玩具広告は通常、大人向け番組に付随します。
放送測定局（BBM Canada）は視聴者の人口統計情報を収集し、特定の番組と一緒に流すことができるコマーシャルを決定する際に使用します。
マクドナルドなどのファストフードチェーンは深夜番組では広告を出すことができますが、午後のアニメ番組では広告を出すことはできません。私の知る限り、これは子どもを対象とした最も包括的な広告規制です。
ティルタ・ダール、サウダー・スクール・オブ・ビジネス教授
過去10年間で、ギリシャ、ノルウェー、イギリスなどの国々が、午前7時から午後10時までの間にテレビで玩具広告を禁止するという点でケベック州に加わりました。スウェーデンでは12歳未満の子どもを対象としたすべての広告が禁止されています。（出典：Global News）
ケベック州は単独で取り組む
カナダ小児肥満財団によると、国内の2歳から17歳の子どもの約26％が過体重または肥満であり、過去25年間で小児肥満率はほぼ3倍に増加しています。
統計はこの州の子どもたちが最も座りがちな生活様式の一つであることを示していますが、ダールは2005年のカナダ統計局データを引用し、ケベック州はカナダで最も低い小児肥満率の一つであると述べました。
研究者によれば、これらの統計は1980年代と1990年代にインターネットやソーシャルメディア広告が発展する前に収集されたものです。
ダールは、政策立案者はファストフード広告の禁止を国の肥満率上昇に対する万能薬と見なすべきではないと付け加えました。
子どもを対象とした広告規制は、肥満と闘う包括的な対策の一部となり得ます。
ティルタ・ダール、サウダー・スクール・オブ・ビジネス教授
ダールによれば、ファストフード広告の禁止は企業にとっても有利です。一般的な主張は、幼少期に熱心な消費者を育成することで、子どもへの広告が顧客の生涯価値に貢献するというものです。（出典：Global News）
画像提供元 CtvNews
