UNICEFは、特に戦時において子どもの保護を継続的に訴えてきました。ベルギーでのUNICEFキャンペーンの一環として、ブルンジとコンゴ民主共和国の元子ども兵士のための資金を集めるため、UNICEFは大人の視聴者を対象に漫画を使用しました。 

2005年のアフリカの元子ども兵士のためのUNICEF募金広告キャンペーンで、キャンペーンの広告代理店であるパブリシスは、成人視聴者に衝撃を与えるためにスマーフをコマーシャルに使用しました。広告のシーンは、スマーフの村の陽気で軽快な雰囲気から始まります。15秒後にカットすると、爆撃機がスマーフたちに爆弾を投下し、ベビースマーフだけが生き残ります。 

2005年UNICEFスマーフコマーシャル

シーンは軽やかで楽しい雰囲気から始まり、森の動物や健やかな木々や花に囲まれた架空のスマーフの村が描かれます。その後、スマーフたちは音楽を奏で、食事をし、楽しんでいます。 

35秒のコマーシャルの15秒目で、戦闘機が村を爆撃し、ほとんどのスマーフを消し去り、彼らの家を完全に破壊します。映像の最後数秒では、ベビースマーフが泣いており、瓦礫に押しつぶされたり爆弾で死亡した無残な遺体に囲まれています。UNICEFのコマーシャルは「戦争が子どもの世界を壊さないように」と締めくくられます。 

この恐ろしい出来事は、2005年のベルギーのテレビで放映されたUNICEF広告キャンペーンに由来します。その衝撃的で過激な映像のため、子どもが見るのを防ぐために午後9時以降にのみ放映されました。2005年のCBSニュースの記事で、パブリシスのアカウントディレクターであるジュリー・ラモルフは、なぜスマーフをコマーシャルに使用したのかを語っています。

私たちはあまりにも多くの映像を見ているので、もはや反応しなくなっています。35秒で、子どもの頃の記憶に訴えかけることで、大人に戦争の恐ろしさを伝えたかったのです。

ジュリー・ラモルフ

パブリシスは2005年のUNICEFベルギー向け広告キャンペーンの広告代理店でした。対象が大人だったため、キャンペーンでスマーフを使用したことは多くの人々に衝撃を与えました。多くの人がスマーフを子どもの頃のものと結びつけているからです。また、最も無垢であり得ない場所でも戦争が起こり得るというメッセージを伝えることを意図していました。（出典：CBS News） 

UNICEFの衝撃的で型破りな手法

UNICEFベルギーの広報担当フィリップ・エノンは、UNICEFは通常、楽しそうに遊んでいる子どもの実際の画像を使用していますが、今回はそれをより衝撃的なものに変えたと述べています。このコマーシャルは、漫画を用いて、ブルンジ、スーダン、コンゴのUNICEFプロジェクトへの寄付を促すという、かなり型破りな方法で人々に呼びかけています。

私たちはあらゆる場所から反応を受け取ります。人々はショックを受け、この漫画画像の背後にある理由を知りたがっています。私たちは、過去のキャンペーンと比較して、一般の人々が人道的な目的のために行動する動機付けが容易でないと感じており、特にアフリカや戦争に巻き込まれた子どもに関わる場合はなおさらです。そのため、キャンペーンに持続的な効果を持たせたいと考えました。

Philippe Henon

フィリップ・エノンは、UNICEFが無数の反応を受け取り、多くの人がUNICEFのウェブサイトにアクセスしたことから、彼らの手法は効果的だったと述べています。とはいえ、エノンは実際の戦争シーンや記録映像は決して使用しないと保証しました。（出典：CBS News）