フィンランドが自らを文学的な国へとリブランディングした方法
フィンランド人の私たちに関して言えば、従来ブランド作りがあまり得意ではありませんでした。実際、スウェーデン発のブランド主導の世界的成功例（IKEA、H&M、Spotify、Skype、Absolut Vodka、ABBA、スティーグ・ラルソンなど）を見ると、嫉妬心にかられます。フィンランドでは、ノキアの電話だけが知られています。過度な宣伝は、静かで控えめなフィンランド精神には合わず、フィンランドでは仕事をしっかりやって、成果で語らせることが期待されています。場合によってはそれがうまくいきました。ノキアの電話を買うのはかっこいいからではなく、トイレに落としても、部屋の向こうに投げても、なぜか奇跡的に動き続けるからです。しかし、ノキアはやがて衰退してしまいました。
Noki… 続きを読む（8分で読了）
