ポップアップ広告は、ウェブサイトに現れる厄介で突然のウィンドウです。これらは依然として最も迷惑で侵入的なオンライン広告形態の一つです。幸いにも、多くの人がすぐにポップアップを嫌悪し、ポップアップ広告ブロッカーの作成と開発が進みました。 

Ethan Zuckermanは、かつて勤務していたTripod.comでポップアップ広告を作り出しました。2018年になって、Zuckermanは自らの創作をインターネットの原罪と呼び、ポップアップ広告を作ったことを皆に謝罪しています。 

ポップアップ広告の始まり

Ethan Zuckermanは、ウェブサイトの最も悪名高い機能の一つであるポップアップ広告の発明者です。1973年1月4日生まれのEthan Zuckermanは、インターネット上で人々がコンテンツを消費する方法を変えた人物となりました。（出典: India Times) 

Ethan Zuckermanの物語は1994年から1999年にさかのぼります。この期間、Zuckermanは最初期のdot com企業の一つであるTripod.comで働き、同社は新卒大学生を対象としていました。最初の失敗の後、Tripod.comはウェブページホスティングプロバイダー兼プロトソーシャルネットワークへと転換しました。

数年にわたり、Tripod.comの従業員は収益モデルや新しいビジネスプランを試み、サブスクリプションサービスの運営、ブランド商品販売、教科書出版社との雑誌バンドル販売などを行いました。やがて、Tripod.comの人々は広告が最も多くの収益をもたらすことに気付きました。

ZuckermanがThe Atlanticに書いた記事では、ポップアップ広告の誕生について語られています。

私たちが買収されたモデルは、ユーザーの個人ホームページを分析して広告をより的確にターゲットできるようにすることでした。その過程で、広告主のツールキットの中で最も嫌われるツールの一つ、ポップアップ広告を作り出してしまいました。これは、ページに直接広告を置くことなく、ユーザーのページに広告を結び付ける方法で、広告主は自社ブランドとページ内容との関連付けを懸念していました。

Ethan Zuckerman

Zuckermanは、車会社がアナルセックスをテーマにしたページでバナー広告を購入したことに驚いた際にポップアップ広告を作ったと続けています。その直後、Zuckermanはウィンドウを起動し、その中で広告を表示するコードを書きました。（出典: The Atlantic) 

Ethan Zuckermanと彼の嫌われた産物

Ethan Zuckermanは、ポップアップ広告の有名な創作者として、自らの創作をインターネットの罪と呼び、インターネットに対して謝罪しています。ポップアップ広告は依然として最も苛立たしく侵入的なオンライン広告手法の一つです。

そして、ポップアップ広告のような広範な広告は無料サービスを可能にし、インターネットの成長を促しますが、Zuckermanはポップアップ広告の有用性はほぼ尽きたと述べています。オンラインでの金銭取引が便利になったため、人々はポップアップ広告の煩わしさを回避するために支払うことを気にしないかもしれません。（出典: The Atlantic) 

広告支援型サービスは引き続き存続しますが、YouTubeやSpotifyのように広告を回避するプレミアムサブスクリプションを提供するプラットフォームは増加し続けるでしょう。Zuckermanは、代替手段がプライバシーと質の高いサービスである場合、人々は支払う意欲が高まると指摘しています。（出典: Eyerys)

マイクロペイメント、メンバーシップ、クラウドファンディング、その他いかなるモデルを採用しようとも、予期せぬ結果は必ず生じます。しかし、広告支援型ウェブが20年経った今、現在のモデルが悪く、壊れ、腐食していることが見えてきました。プライバシーに対して支払い、私たちが愛するサービスを支援し、無料だがユーザーと私たちの注意を商品として売るものを放棄する時です。

Ethan Zuckerman

(出典: CNet)