映画館は過剰さで定義されます：大画面、大スピーカー、そして大量の食べ物。巨大なソーダ、ポップコーンのバケツ、そしてスター・ウォーズとロード・オブ・ザ・リングの全シリーズの上映中に目が覚めていられるほどのキャンディが用意されています。ジョシュア・トンプソンがミシガン州の映画館を訴えた理由をご存知ですか？

ジョシュア・トンプソンは、ミシガン州のAMC映画館をコンセッションスナックの高額料金について訴訟を起こしました。彼は以前は自分のスナックを持ち込んでいたが、映画館がそれを禁止したと主張しています。トンプソンはソーダとグーバーズのパックに8ドル支払いましたが、近くのドラッグストアでは同じ商品が3ドル未満で手に入ります。

莫大なマークアップ

スナックは映画館の利益にとって極めて重要であるため、マークアップが衝撃的であることは驚きではありません。8ドルのポップコーンは材料費が90セント程度で、800％の投資利益率（ROI）を生み出します。6ドルのソーダはシロップ、水、カップのコストが1ドル未満で、600％のリターンを得ています。したがって、無料のリフィルを提供できるのも不思議ではありません。（出典：Mental Floss） 

最初の映画館がスナックを禁止していたことをご存知ですか？ 

1920年代に最初の映画がスクリーンに映し出され始めた頃、映画館には共通の方針がありました：食べ物は持ち込み禁止です。映画館の経営者は、ライブシアターと同様にやや敬虔な雰囲気を持つビジネスと見なしていました。音を立てることやすすり音は好まれませんでした。さらに、ポップコーンやその他のスナックがこぼれ、装飾的なカーペットの床を汚す恐れがありました。しかし、サイレント映画がトーキーに置き換わり、一定の音が噛む音をかき消すのに役立つようになると、多くの映画館は規制を緩めました。（出典：Mental Floss） 

映画館のスナックは最初に誰が販売していたのか？

トーキーが登場し、劇場の食べ物に対する姿勢が緩和されたものの、映画館はまだ様々なスナックを提供する設備が整っていませんでした。所有者にとっては、通常外で待機し、来場者に新鮮なポップコーンの袋を配っていた路上のポップコーン販売業者と取り決めをする方が簡単でした。映画館は日額料金を課し、ポップコーン販売業者はチケット保持者と通行人の両方に販売できました。劇場の所有者はロビーにキャンディ自動販売機を設置することも許可しました。

経営者は最終的に教訓を得て自分たちのポップコーン機械を購入しました。何よりも、ポップコーンの美味しい香りが映画館のロビーに漂い、理想的な販売ツールとなったのです。（出典：Mental Floss） 

大恐慌の救世主

大恐慌の間、娯楽に使える可処分所得を持つ人はますます減少し、多くの劇場が倒閉しました。しかし、スナックの提供を始めた映画館は持ちこたえているように見えました。ポップコーンは1袋10セントという価格で映画観客にとって手頃で、スナックからの利益がオーナーの維持に役立ちました。1926年に導入されたもう一つの安価なお菓子、ミルクダッズはわずか5セントでした。顧客はすぐに映画とスナックの組み合わせが良いと考えるようになりました。1945年までに、劇場は米国で消費されるポップコーンの40％を占めていました。第二次世界大戦中の砂糖配給の実質的なスナックとなりました。（出典: Mental Floss） 

画像は VanityFair から