Home » Stof tot nadenken » Hoeveel heeft Taco Bell in 1996 uitgegeven aan een aprilgrap?

Hoeveel heeft Taco Bell in 1996 uitgegeven aan een aprilgrap?

Veel bedrijven profiteren van vakanties en openbare evenementen om zichzelf op de markt te brengen door een hype over hun producten te creëren. Velen zorgen vooral voor buzz tijdens April Fools, ondanks dat het geen gewone vakantie is, zoals Taco Bell. Maar weet u hoeveel de keten in 1996 heeft geïnvesteerd in het promoten van hun bedrijf?

In april 1996 bracht Taco Bell een advertentie uit waarin ze aankondigden dat ze de Liberty Bell hadden gekocht en deze omdoopten tot 'Taco Liberty Bell'. De fastfoodketen zou naar verluidt bijna $ 300,000 hebben uitgegeven aan het weergeven van de advertentie.

Waar ging de grap over? 

Op 1 april 1996 schreven zes grote Amerikaanse kranten, The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News en USA Today, plaatste een paginagrote advertentie dat de fastfoodketen Taco Bell Liberty Bell gekocht.

In de advertentie stond dat Taco Bell Liberty Bell kocht om de staatsschuld te helpen verlichten. Taco Bell kondigde in de advertentie aan dat ze de Liberty Bell gaan hernoemen naar: Taco Liberty Bell. Het verklaarde verder dat de bel nog steeds toegankelijk zal zijn voor het publiek en drong er bij andere bedrijven op aan een soortgelijke actie te ondernemen om hun steentje bij te dragen aan het verlichten van de staatsschuld.

Taco Bell kondigde ook in een afzonderlijk persbericht aan dat de Liberty Bell tijd zou doorbrengen, zowel op zijn oorspronkelijke locatie in Philadelphia als op het hoofdkantoor van Taco Bell in Irvine. De fastfoodketen vermeldde ook dat het erfgoed en de beeldspraak van Taco Bell rond de symboliek van de bel draaiden en dat ze nu de kroonjuweel van bellen.

De advertentiecampagne kostte ongeveer $ 300,000, zoals gemeld door de Chicago Tribune. Maar de grap genereerde ongeveer $ 25 miljoen aan advertenties en de verkoop van fastfood steeg de volgende dag met $ 600,000. Volgens rapporten kwam het idee voor de grap van de moeder van Taco Bell CEO John Martin. Hoewel niet geverifieerd, werd de grap als zeer succesvol beschouwd voor de fastfoodketen. (Bron: Hoaxen)

Hoe werd de grap ontvangen?

De grap genereerde nieuwsverhalen in het hele land. Tom Brokaw van NBC Nightly News wijdde er een segment aan. Hij meldde dat grote sponsors van bedrijven hun handen in alles hadden gestoken. Ze worden gezien in voetbal, honkbal of elk denkbaar spel. Het segment bevatte ook de reacties van mensen toen ze hoorden dat de fastfoodketen de bel had gekocht.

Voormalig burgemeester Ed Rendell steunde de grap. In het interview van Rendell met NBC zei hij dat hij de verkoop goedkeurde en er volledig achter staat. Verder zei hij dat hij een Taco Bell-consument was en dat hij dacht dat bedrijfssponsoring de toekomst was. Zelfs de perschef Mike McCurry deed mee met de grap. McCurry heeft aangekondigd dat Ford het Lincoln Memorial heeft gekocht en omgedoopt tot Lincoln Mercury-monument.

Duizenden Amerikanen begonnen het hoofdkantoor van Taco Bell en de National Park Service in Philadelphia te bellen. Veel van de bellers spraken hun bezorgdheid uit over de verkoop. Anderen die zich realiseerden dat het een grap was, vonden de grap flauw en slecht van smaak. Sommigen vroegen zich zelfs af in hoeverre reclamepraktijken van bedrijven mogen gaan. Maar tegen het middaguur van dezelfde dag bracht Taco Bell een tweede persbericht uit waarin hij bekende dat de advertentie een grap was. Bovendien zou de fastfoodketen $ 50,000 doneren voor het onderhoud van de bel. (Bron: Philly Stem)

Laat een bericht achter