Over het algemeen gebruiken mannen vaker tabaksproducten dan vrouwen. Sigaretten werden gerookt door 35% van de volwassen mannen en 6% van de volwassen vrouwen. Dergelijke verschillen kunnen worden toegeschreven aan fysiologische, in het bijzonder ovariële hormonen, culturele en gedragsfactoren. Maar wist je waarom de sigaret is uitgevonden?
Sigaretten waren bedoeld als 'de sigaar van een vrouw', omdat sigaren destijds als onvrouwelijk werden beschouwd. Als gevolg hiervan werd de -ette aan het einde van het woord "sigaret" toegevoegd.
De geschiedenis van vrouwen en sigaren
De anti-tabaksbeweging richtte zich in het begin van de twintigste eeuw vooral op vrouwen en kinderen. Roken werd als een smerige gewoonte beschouwd en roken door vrouwen werd door de samenleving afgekeurd. Het verlangen van vrouwen naar gelijkheid werd sterker naarmate de eeuw vorderde.
De kiesrechtbeweging gaf veel vrouwen een gevoel van recht en vrijheid, waar de tabaksindustrie op inspeelde.
Tabaksbedrijven begonnen met het op de markt brengen van sigaretten aan vrouwen tijdens de ontluikende vrouwenbeweging in de jaren twintig. Tijdens het begin van de twintigste eeuw van het feminisme van de eerste golf in de Verenigde Staten, werd de uitdrukking Fakkels van vrijheid het roken van vrouwen aangemoedigd door gebruik te maken van de aspiraties van vrouwen voor een beter leven. (Bron: National Library of Medicine)
Hoe hebben sigaretten bijgedragen aan gelijkheid?
Sigaretten werden beschreven als symbolen van emancipatie en gendergelijkheid. Het wordt gebruikt om de natuurlijke wens van vrouwen om te roken tot uitdrukking te brengen en werd door Edward Bernays gebruikt om vrouwen aan te moedigen in het openbaar te roken, ondanks sociale taboes.
De American Tobacco Company begon Lucky Strikes op de markt te brengen voor vrouwen. Lucky Strike was bedoeld om vrouwen te overtuigen van de voordelen van het roken van Luckies. Ze gebruikten advertenties met prominente vrouwen, zoals Amelia Earhart, en kwamen tegemoet aan de ijdelheid van vrouwen door afslankeffecten te beloven.
De meeste advertenties beeldden ook vrouwen af in een zorgeloos en zelfverzekerd licht, wat de moderne vrouw van de jaren twintig zou aanspreken. De advertenties werden extravaganter, met betaalde getuigenissen van beroemdheden en brede beweringen over hoe Lucky Strikes je leven zou kunnen verbeteren. Hun meest agressieve campagne, waarin vrouwen worden opgeroepen om reik naar een Lucky in plaats van een snoepje, direct uitgedaagd de snoepindustrie. Deze agressieve campagnes waren succesvol en Lucky Strike werd binnen tien jaar het meest gerookte merk.
Andere bedrijven kopieerden de succesvolle reclamecampagnes van de American Tobacco Company. In 1925 introduceerde de Phillip Morris Company Marlboro-sigaretten. Marlboros werden geadverteerd als zacht als mei, met elegante ivoren tips die vrouwen aanspraken
In 1929 besloot Edward Bernays om vrouwen te betalen om te dragen fakkels van vrijheid terwijl ze marcheerden in de Paaszondagparade in New York. Dat was een verrassing, omdat vrouwen voorheen alleen op bepaalde plekken mochten roken, zoals de privacy van hun huis.
Hij was erg kieskeurig over de vrouwen die hij koos om mee te marcheren, want hoewel ze er goed uit moesten zien, moesten ze er niet te modelachtig uitzien, en hij huurde zijn fotografen in om ervoor te zorgen dat er goede foto's werden gemaakt en wereldwijd werden gepubliceerd.
Toen de beelden en foto's werden vrijgegeven, was de campagne overal in het nieuws, en de vrouwenwandeling werd gezien als een protest voor gelijkheid, leidde tot debat in het hele land en wordt nog steeds herinnerd. (Bron: National Library of Medicine)
Afbeelding van RommeligNessyChique