Lucky Charms is een merk voor ontbijtgranen dat sinds 1964 door General Mills wordt vervaardigd. Het ontbijtgranen bestaat uit veelkleurige marshmallows en gevormde geplette haverstukjes die elk lijken op een van de verschillende objecten of symbolen die verband houden met geluk. Maar hoe is Lucky Charms-ontbijtgranen ontstaan?
John Holahan, een medewerker van General Mills, kreeg het concept nadat hij naar de supermarkt was gegaan en had besloten Cheerios te mengen met kruimels Brach's Circus-pinda's.
De perfecte combinatie
General Mills stelde zijn team voor een uitdaging: ontwerp een unieke nieuwe ontbijtgranen met dezelfde productiecapaciteit als twee van hun populaire ontbijtgranen, Wheaties en Cheerios. Lucky Charms is gemaakt toen een van de productontwikkelaars experimenteerde met het mengen van Cheerios met een traktatie genaamd Circus Peanuts.
De versie die voor het eerst op de markt kwam, was niet de Lucky Charms die Amerikanen zouden leren kennen en liefhebben. Het graan was niet met suiker bedekt en verkocht niet zo goed als General Mills had bedoeld. Het graan begon aanzienlijk beter te verkopen toen dat laagje zoetheid werd geïntroduceerd. Lucky Charms werd een begrip dankzij de nieuwe formule en een uitgebreide marketingcampagne.
Hoewel General Mills aanvullende varianten van Lucky Charms heeft gemaakt, is de oorspronkelijke formule ongewijzigd gebleven. Ze debuteerden in 2005 met Chocolate Lucky Charms en Lucky Charms Marshmallow Treats bereikte in 2012 de schappen van supermarkten. (Bron: Snackgeschiedenis)
De geluksbrengers
Een reclamebedrijf suggereerde dat de marshmallow-stukjes, of marbits, zoals ze werden genoemd toen ze in 1968 een handelsmerk kregen, worden omgezet in veelkleurige vormen. Ze lieten zich inspireren door bedelarmbanden, die destijds populair waren. De originele Lucky Charms-bedels waren roze harten, gele manen, oranje sterren en groene klaverblaadjes. (Bron: Snackgeschiedenis)
Geluk de Leprechaun
Lucky Charms heeft altijd een boeiende mascotte gehad, een kabouter genaamd LC Sir Charms en Lucky the Leprechaun zijn twee namen die aan een kabouter worden gegeven. Lucky diende als de nationale mascotte tot 1975, toen hij in New England werd vervangen door een personage dat bekend staat als Waldo the Wizard. Waldo was een vriendelijke goochelaar die misschien een beetje vergeetachtig is. Hoewel hij goed presteerde in marktonderzoek, versloeg Lucky the Leprechaun hem en werd uiteindelijk opnieuw de nationale mascotte.
Arthur Anderson uitte Lucky the Leprechaun tot 1992, waarna hij werd vervangen door een reeks acteurs, waaronder Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis en Daniel Ross.
Lucky Charms-advertenties met de kabouter hebben allemaal hetzelfde thema: Lucky gebruikt al zijn magische vaardigheden om te voorkomen dat hongerige kinderen zijn ontbijtgranen stelen, of, zoals hij uitroept, zijn altijd achter mij Lucky Charms aan.
General Mills kondigde in 2008 aan dat de krachten van Lucky zijn gekoppeld aan de marbits van Lucky Charms. Het hart geeft de kabouter het vermogen om dingen tot leven te brengen, de ster geeft hem het vermogen om te vliegen en het klavertje geeft hem geluk. Andere magische charmes zijn onder meer het hoefijzer, waarmee Lucky de tijd kan versnellen. De blauwe maan biedt hem onzichtbaarheid en de ballonnen geven hem de mogelijkheid om dingen te laten zweven. (Bron: Snackgeschiedenis)
De geluksslogan
Lucky Charms had jarenlang een kenmerkende uitdrukking: Frosted Lucky Charms; ze zijn heerlijk verrukkelijk, gezongen op een eenvoudig Iers lied. De eerste zin werd meestal gezongen door kinderen en de tweede door Lucky the Leprechaun. Latere commercials verfraaiden de jingle met beschrijvingen van de charmes van die tijd. (Bron: Snackgeschiedenis)