Home » Gezondheid » Advertenties voor speelgoed en fastfood werden verboden in Quebec. Dit resulteerde in lagere obesitascijfers bij kinderen.
Advertenties voor speelgoed en fastfood werden verboden in Quebec.

Advertenties voor speelgoed en fastfood werden verboden in Quebec. Dit resulteerde in lagere obesitascijfers bij kinderen.

Uit een Canadees onderzoek bleek dat kinderen hun ouders minder snel lastigvallen voor een cheeseburger Happy Meal als ze er geen op tv zien. Maar wist u dat het verbieden van advertenties voor speelgoed en fastfood effectief was bij het verminderen van obesitas bij kinderen in Quebec?

Quebec verbood fastfood- en speelgoedreclame voor kinderen onder de 13 jaar, waardoor de prevalentie van obesitas bij kinderen afnam.

Geen fastfood-advertenties

Het is een duidelijke suggestie, maar een die volgens een marketing- en beleidsexpert van de University of British Columbia essentieel is om Canadese kinderen te helpen ongezond eten te vermijden. Verbied fastfoodreclames gericht op kinderen en zie hoe het aantal zwaarlijvigen afneemt.

Professor Tirtha Dhar van de Sauder School of Business ontdekte na bestudering van huishoudens in Quebec dat kinderen minder snel fastfood consumeerden en kleiner waren dan hun nationale leeftijdsgenoten vanwege reclamebeperkingen die reclame voor kinderen verbood. (Bron: Global News

Wat waren de voordelen van het verbieden van deze advertenties?

Reclame voor speelgoed en fastfood gericht op kinderen onder de 13 jaar werd in 1980 in de gedrukte en elektronische media in Quebec verboden. De wet was baanbrekend op dit gebied. Dhar is de eerste die de resultaten van het historische oordeel van Quebec analyseert.

Volgens de drie decennia oude Quebec Consumer Protection Act mag een televisieprogramma geen op kinderen gerichte advertenties uitzenden als ten minste 15% van het publiek uit kinderen bestaat. In plaats daarvan worden advertenties voor auto's of afwasmiddel voor afwasmachines getoond tijdens tekenfilms op zaterdagochtend, en speelgoedreclame gaat meestal gepaard met op volwassenen gerichte programma's.

Het Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) verzamelt informatie over demografische gegevens van het publiek en bepaalt vervolgens welke commercials naast bepaalde programma's kunnen worden uitgezonden.

Fastfoodketens, zoals McDonald's, mogen nog steeds adverteren tijdens nachtshows, maar niet tijdens tekenfilms in de middag. Voor zover ik weet, is dit de meest uitgebreide reclameregelgeving gericht op kinderen.

Tirtha Dhar, professor aan de Sauder School of Business

In de afgelopen tien jaar hebben landen als Griekenland, Noorwegen en het Verenigd Koninkrijk zich bij Quebec aangesloten bij het verbieden van speelgoedreclames op televisie tussen zeven uur 's ochtends. En 10 uur In Zweden is alle reclame gericht op kinderen jonger dan 12 jaar verboden. (Bron: Global News

Quebec houdt zichzelf vast

Volgens de Canadese Childhood Obesity Foundation heeft ongeveer 26% van de 2- tot 17-jarigen in het land overgewicht of obesitas, en is het aantal zwaarlijvigheid bij kinderen in de afgelopen 25 jaar bijna verdrievoudigd.

Hoewel statistieken aantonen dat kinderen in de provincie een van de meest sedentaire levensstijlen leiden, zei Dhar, daarbij verwijzend naar gegevens van Statistics Canada uit 2005, heeft Quebec een van de laagste percentages zwaarlijvigheid bij kinderen in Canada.

Volgens de onderzoekers zijn de statistieken verzameld vóór de ontwikkeling van advertenties op internet en sociale media in de jaren tachtig en negentig.

Dhar voegt eraan toe dat beleidsmakers het verbieden van fastfoodreclame niet moeten zien als het wondermiddel voor de stijgende obesitascijfers in het land.

Reclameregels gericht op kinderen kunnen deel uitmaken van een alomvattend pakket ter bestrijding van obesitas

Tirtha Dhar, professor aan de Sauder School of Business

Volgens Dhar zou een verbod op fastfoodreclame ook voordelig zijn voor bedrijven. De algemene verdediging is dat door op jonge leeftijd een toegewijde consument te cultiveren, reclame voor kinderen bijdraagt ​​aan de levenslange rechtvaardigheid van de klant. (Bron: Global News

Afbeelding van CtvNieuws