Over het algemeen adverteert de tabaksindustrie het hele jaar door voor het roken van sigaretten. De meeste tabaksfabrikanten hebben echter de neiging om het grootste deel van hun jaarlijkse marketingbudget toe te wijzen aan de eerste maand van het jaar. Heb je je ooit afgevraagd waarom?
Een van de belangrijkste redenen waarom tabaksbedrijven zich in januari op reclame richten, is dat veel mensen in januari proberen te stoppen met roken als onderdeel van hun goede voornemen voor het nieuwe jaar.
Wat zijn de effecten van tabaksmarketing?
De tabaksindustrie heeft vaak beweerd dat advertenties slechts over: merk voorkeur, waardoor bestaande gebruikers worden overgehaald om over te stappen naar en genoegen te nemen met hun favoriete merk. Desondanks is er voldoende bewijs dat reclame ervoor zorgt dat meer mensen verslaafd raken en blijven.
De werkzaamheid van tabaksreclame bij het verbeteren van de consumptie van tabaksproducten is breed gedocumenteerd. Advertenties beïnvloeden nieuwe mensen om verslaafd te raken, vooral als ze minderjarig zijn. Deze advertenties voorkomen ook dat gevestigde rokers stoppen.
Wanneer ze zich verzetten tegen de regulering van nicotinemarketing en andere tabaksbestrijdingsmaatregelen, doet reclame zijn werk veel beter door een goed imago te geven aan de nicotine-industrie en de kritiek voor zijn jeugdgebruikers en gemeenschapsgroepen te verminderen.
Door de branche af te schilderen als iemand die de waarden van de doelgroep actief deelt, brachten ze de liefdadigheidswerken en sportsponsoring goed in de publiciteit, waarbij publiciteit tot tien keer de prijs van de gepubliceerde handeling kostte. Door dit te doen, maakt u ook een uitstekende indruk op de branche als een verantwoordelijk bedrijf. (Bron: Nationaal centrum voor biotechnologie-informatie)
Wat zijn enkele van de technieken die worden gebruikt in tabaksmarketing?
De tabaksindustrie gebruikt een verscheidenheid aan verschillende technieken, terwijl ze vaak meerdere methoden tegelijk gebruikt. 1999-2000 de Vind je stem campagneadvertentie werd afgedaan als aanstootgevend voor rokers die hun stem hebben verloren als gevolg van keelkanker. Ze richten zich op minderheidsvrouwen en proberen zichzelf te associëren met empowerment, onafhankelijkheid, zelfzucht, vrouwenrechten en seksuele allure. (Bron: Nationaal centrum voor biotechnologie-informatie)
Opstand
Tabaksmarketing creëert een uitgebreid gebruik van reactantie, het gevoel dat men onredelijk wordt gecontroleerd. Reactantie moedigt meestal rebellie aan in manieren of meningen, wat vaststelt dat de kracht niet effectief was, waardoor het gevoel van vrijheid wordt hersteld. (Bron: T en F Online)
Sociale conformiteit
Ondanks dat producten als individualistisch en niet-conventioneel worden verkocht, beginnen individuen ze meestal te gebruiken vanwege gelijkwaardige intimidatie. Een sigaret voorgeschoteld krijgen is een van de belangrijkste bedreigingsaspecten van roken. Fellows met een verhoogd vermogen tot sociale conformiteit of met andere woorden, groepsdruk zullen ook eerder beginnen met roken. (Bron: Permanente toegang)
Stemmingswisselingen
Tabaksmarketing wordt ook bekend gemaakt als geschikt voor zenuwen, humeurigheid en angst. Bovendien zijn advertenties verschoven van expressieve claims Werkt nooit op je zenuwen naar impliciete claims vertragen or plezier omhoog.
Hoewel tabaksproducten de ontwenningsverschijnselen van nicotine tijdelijk verminderen, genereert een afhankelijkheid meer schadelijke druk en humeur als gevolg van gematigde terugtrekkingssignalen tussen treffers. Nicotineverslaafden vertrouwen op nicotine om zich tijdelijk normaal te voelen.
Nicotineverslaving lijkt de geestelijke gezondheidsproblemen te verslechteren, terwijl de industrie verkondigde dat nicotine zowel licht giftig als genezend is voor mensen met cognitieve aandoeningen en een staat van "zelfzorg" is.
Marketing heeft ook onthuld dat met pensioen gaan de manifestatie van de geestelijke gezondheid eerder zal verergeren dan verbeteren. Deze aandringende bijlage werd door afzonderlijke onderzoekers bekritiseerd als gebrekkig. (Bron: Nationaal centrum voor biotechnologie-informatie)