Sommige overijverige mensen beschouwen alcoholgebruik in deze moderne tijd nog steeds als een zonde. Een kerk publiceerde een advertentie in de hoop hun geloof te verspreiden. Maar wist je dat een ingenieuze bareigenaar zijn advertentie als gratis advertentie gebruikte?

In 2016 plaatste de Anchor of Hope Baptist Church een advertentie waarin werd beweerd dat ambachtelijk bier het werk van de duivel is. Hun advertentie mislukte toen de Imperial Taproom het als een coupon gebruikte. Iedereen die de advertentie presenteerde, kreeg korting in hun bar.

De droge stad Canyon, Texas en zijn conversie

Canyon, Texas, ligt ongeveer 16 kilometer ten zuiden van Amarillo. De stad heeft zo'n 15,000 inwoners en is in de eerste plaats een boeren- en boerenstad met de West Texas A&M University. (Bron: Brits)

Tot 2014 was Canyon een droge stad. Een droge stad is een plaats waar strenge regels gelden als het gaat om de verkoop en consumptie van alcoholische dranken. Winkels en restaurants mogen geen alcoholische dranken verkopen, maar bewoners kunnen deze dranken in het comfort van hun eigen huis kopen en drinken.

In een stad met overwegend een conservatieve bevolking die groeide en gewend raakte aan de beperkingen in een droge stad, zag Canyon een radicale verandering. Tegen het einde van 2014 stemden de inwoners van de stad met een overweldigende meerderheid voor lokale opties voor de verkoop van alcohol. (Bron: Banyan-behandelcentrum)

De bewoners stemden voor de legale verkoop van bier en wijn voor consumptie buitenshuis en voor de verkoop van mixdrankjes in restaurants. De eerste fles bier werd op 11 december 2014 in Canyon verkocht.

Met deze radicale verandering trok de stad verschillende ondernemers aan die bars openden en de verkoop van bier en wijn in gemakswinkels mogelijk maakte. Vóór de verandering moesten bewoners naar Amarillo rijden om alcoholische dranken te kopen en te consumeren. (Bron: Amarillo Globe-Nieuws)

Hoe is ambachtelijk bier het ambacht van de duivel?

In 2016 plaatste Pastor Todd Barker van de Anchor of Hope Church in Canyon een advertentie in de Canyon News-krant. De advertentie begon met Ambachtelijk bier is het ambacht van de duivel. De advertentie vermeldde verschillende passages uit de Bijbel die werden gebruikt om aan te geven dat bier en andere alcoholische dranken het werk van de Duivel waren. (Bron: Wijnstokpaar)

Barker geloofde dat bier en andere alcoholische dranken mensen ertoe aanzetten slechte daden te doen en hekelde het sterk. Bovendien richtte Barker zich op de Keizerlijke Gelagkamer, de nieuwe lokale drinkplaats die werd geopend in de conservatieve stad.

Samen met andere kerkleiders en conservatieve eigenaren van het establishment was hij niet blij met de verandering die de inwoners van de stad teweegbrachten in de verkoop en consumptie van alcohol. Rev. Glen Stocklher, een predikant van de Bible Believers Baptist Church, publiceerde zelfs een lijst van inwoners van Canyon die vóór de verkoop en consumptie van alcohol hadden gestemd, en noemde de lijst Hypocrieten voor drank in Canyon. (Bron: Amarillo Globe-Nieuws)

De gratis marketing

Imperial Taproom, een van de verkopers van alcoholische dranken in Canyon, was het middelpunt van het nieuws toen het werd geopend. Het is een etablissement dat ambachtelijke bieren aanbiedt en was de winnaar van Craft Beer.com's 2016 Best Beer Bar in Texas. Het was ook de centrale aandacht van dominee Barker en zijn advertentie in de krant.

De reactie van de bar op de advertentie van Barker was ingenieus. Het management van de bar bedacht een slim idee dat hen zou helpen hun verkoop in de stad te stimuleren. Op hun officiële Facebook-pagina verklaarde Imperial Taproom dat iedereen die de advertentie zou brengen wanneer ze de bar bezoeken, $ 1 korting op hun tabblad zou krijgen en het als een kortingsbon zou gebruiken. Ze gingen zelfs zo ver dat ze meerdere kortingsbonnen op één bon accepteerden, wat klanten aanmoedigde om hun etablissement te bezoeken. (Bron: Kortingsbon)