Een Canadese studie heeft aangetoond dat kinderen minder snel hun ouders lastigvallen voor een cheeseburger Happy Meal als ze er geen op tv zien. Maar wist je dat het verbieden van advertenties voor speelgoed en fastfood effectief was in het verlagen van kinderobesitas in Quebec?

Quebec verbood fastfood- en speelgoedadvertenties voor kinderen onder de 13 jaar, wat de prevalentie van kinderobesitas verminderde.

Geen Fastfood-advertenties

Het is een eenvoudige suggestie, maar een die een marketing‑ en beleidsexpert van de University of British Columbia essentieel vindt om Canadese kinderen te helpen ongezond eten te vermijden. Verbied fastfoodadvertenties gericht op kinderen en zie de obesitaspercentages dalen.

Professor Tirtha Dhar van de Sauder School of Business ontdekte na het bestuderen van Quebecse huishoudens dat kinderen minder snel fastfood consumeerden en kleiner waren dan hun nationale leeftijdsgenoten vanwege reclamebeperkingen die commercials gericht op kinderen verboden. (Bron: Global News) 

Wat waren de voordelen van het verbieden van deze advertenties?

Reclame voor speelgoed en fastfood gericht op kinderen onder de 13 jaar werd in 1980 verboden in gedrukte en elektronische media in Quebec. De wet was baanbrekend op haar gebied. Dhar is de eerste die de resultaten van Quebec’s historische uitspraak analyseert.

Volgens de drie decennia oude Quebecse Consumentenbeschermingswet mag een televisieprogramma geen kindgerichte advertenties uitzenden als minstens 15 % van het publiek kinderen zijn. In plaats daarvan worden advertenties voor auto's of afwasmiddel getoond tijdens de cartoons op zaterdagochtend, en speelgoedadvertenties gaan meestal gepaard met programma’s voor volwassenen.

Het Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) verzamelt informatie over demografische gegevens van het publiek, die vervolgens wordt gebruikt om te bepalen welke commercials naast bepaalde programma’s mogen worden uitgezonden.

Fastfoodketens, zoals McDonald’s, kunnen nog steeds adverteren tijdens late‑night shows, maar niet tijdens middagcartoons. Voor zover ik weet is dit de meest uitgebreide reclamevoorschrift die zich op kinderen richt.

Tirtha Dhar, professor aan de Sauder School of Business

In de afgelopen tien jaar hebben landen zoals Griekenland, Noorwegen en het Verenigd Koninkrijk zich bij Quebec aangesloten door speelgoedadvertenties op televisie te verbieden tussen zeven uur ’s ochtends en tien uur ’s avonds. In Zweden is alle reclame gericht op kinderen jonger dan 12 jaar verboden. (Bron: Global News) 

Quebec houdt het zelf vol

Volgens Canada’s Childhood Obesity Foundation is ongeveer 26% van de 2- tot 17-jarigen in het land overgewicht of obesitas, waarbij de kinderobesitaspercentages in de afgelopen 25 jaar bijna verdrievoudigd zijn.

Hoewel statistieken aantonen dat kinderen in de provincie een van de meest sedentaire levensstijlen hebben, zei Dhar, verwijzend naar gegevens van Statistics Canada uit 2005, heeft Quebec een van de laagste kinderobesitaspercentages in Canada.

Volgens de onderzoekers werden de statistieken verzameld vóór de ontwikkeling van internet- en sociale mediareclame in de jaren 80 en 90.

Dhar voegt eraan toe dat beleidsmakers het verbod op fastfoodreclame niet moeten zien als de panacee voor de stijgende obesitaspercentages in het land.

Reclamevoorschriften die gericht zijn op kinderen kunnen deel uitmaken van een alomvattend pakket om obesitas te bestrijden

Tirtha Dhar, professor aan de Sauder School of Business

Volgens Dhar zou een verbod op fastfoodreclame ook voordelig zijn voor bedrijven. Het gangbare argument is dat door op jonge leeftijd een toegewijde consument te cultiveren, reclame aan kinderen bijdraagt aan de levenslange klantwaarde. (Bron: Global News) 

Afbeelding van CtvNews