Hoe Finland zichzelf heeft herpositioneerd als een literaire natie
Hier is het ding over ons Finnen: we zijn traditioneel niet erg goed in branding. Sterker nog, als we de merkgedreven wereldwijde succesverhalen uit Zweden zien (IKEA, H&M, Spotify, Skype, Absolut Vodka, ABBA, Stieg Larsson, enz.), worden we overmand door jaloezie. In Finland staan we alleen bekend om Nokia-telefoons. Overmatige promotie past niet bij de stille, bescheiden Finse geest; in Finland wordt van je verwacht je werk goed te doen en vervolgens het werk voor zich te laten spreken. In sommige gevallen heeft dat voor ons gewerkt: je kocht een Nokia-telefoon niet omdat het je cool maakte, maar omdat je hem in het toilet kon laten vallen of door je appartement kon gooien en toch, op wonderbaarlijke wijze, nog steeds werkte. Maar toen ging Nokia ten onder.
Noki… Lees verder (8 minuten lezen)
