Heb je ooit een advertentie op je socialmediapagina gezien van een specifiek product van het café waar je nu bent? Heb je het uiteindelijk besteld? Als het antwoord op beide vragen ja is, betekent dat dat je café dat specifieke product zonder jouw medeweten aan je heeft aanbevolen. Dat is het eenvoudige concept van GeoFraming.

GeoFraming is een hulpmiddel dat bedrijven gebruiken om je te volgen via de locaties die je hebt bezocht en kan teruggaan tot zes maanden. Het zal vervolgens je thuis‑IP‑adres geoloceren. Het is een uniek advertentie‑apparaat dat geen toestemming van jou vereist.

GeoFraming

GeoFraming werd geïntroduceerd in 2017. Het is een marketingtool die door bedrijven wordt gebruikt om zichzelf te adverteren. GeoFraming maakt gebruik van lengte‑graad‑gegevens via de locatie van mobiele apparaten. Het bouwt vervolgens een polygoon rond specifieke gebieden en verzamelt informatie over gebruikers en de tijdsperiode van hun bezoek aan de locatie. (Bron: Olive and Company)

Zodra de gegevens zijn verzameld, kan GeoFraming ook de mobiele IP‑adressen van gebruikers koppelen aan de plaatsen die ze bezoeken en uiteindelijk aan hun thuisadressen. Bovendien kan het informatie verzamelen tot wel zes maanden terug.

Op basis van de beschikbare gegevens kunnen marketeers het thuisnetwerk targeten met digitale banneradvertenties die iedereen in het netwerk ziet. GeoFraming biedt adverteerders de mogelijkheid om segmenten van gebruikers op te bouwen op basis van geolocatie‑interesse en activiteit. (Bron: GeoFraming)

Verschil met GeoFencing

GeoFraming is een verbeterde versie van GeoFencing. Om te begrijpen waarom GeoFraming beter is, laten we eerst GeoFencing proberen te begrijpen.

GeoFencing is een locatiegebaseerde dienst waarbij een app of andere software GPS, RFID, wifi of mobiele data gebruikt om een geprogrammeerde actie te activeren, zoals het verzamelen van gegevens, wanneer de app of software een virtuele grens rond een geografische ruimte binnenkomt of verlaat. (Bron: CIO)

Geofences kunnen worden geconfigureerd om een willekeurig aantal acties te activeren, zoals het tonen van mobiele push‑meldingen, het verzenden van sms‑berichten, het sturen van gerichte advertenties op sociale media, het volgen van voertuigen, het leveren van locatie‑gebaseerde advertenties, en zelfs het uitschakelen van bepaalde technologie.

Om dit te laten werken, stelt een beheerder of ontwikkelaar een virtuele grens rond een opgegeven locatie in. Zodra dit is gedaan, is de volgende stap om aan te geven welke acties moeten worden uitgevoerd wanneer een geautoriseerd apparaat de virtuele grens binnenkomt of verlaat.

GeoFraming werkt op dezelfde manier, maar is over het algemeen verbeterd. Hieronder staan enkele van de verschillen tussen de twee.

• GeoFencing vereist dat gebruikers zich aanmelden, terwijl GeoFraming dat niet doet. De enige handeling die gebruikers hoeven te doen is het internet doorzoeken en een advertentieplaatsing ontvangen binnen een specifieke virtuele grens.
• GeoFencing maakt gebruik van zendmasten om locaties te correleren, terwijl GeoFraming breedtegraad‑lengtegraadgegevens gebruikt om een nauwkeurigere locatie van de gebruiker te bepalen.
• GeoFences kunnen digitale advertenties naar aangemelde gebruikers sturen als de gebruikers zich binnen het opgegeven gebied bevinden. GeoFraming volgt de gebruikers naar hun thuisnetwerk of IP‑adres. Zodra het het thuis‑IP‑adres heeft, kan het digitale advertenties leveren aan degenen die met het netwerk verbonden zijn, niet alleen aan de gebruiker.
• GeoFence‑advertenties werken alleen in realtime wanneer de gebruiker zich binnen de fence bevindt. GeoFrame‑advertenties kunnen werken nadat de gebruiker zich binnen de grens heeft bevonden. Ze kunnen ook terugkijken tot wel zes maanden. Dat betekent dat GeoFrame‑marketing een advertentie kan sturen voor een plek die je zes maanden geleden hebt bezocht.

(Bron: GeoFraming)