In de herfst worden verlaten winkelpanden hergebruikt door Spencer’s Gifts. Spirit Halloween heeft een multimiljoen-dollar industrie opgebouwd uit seizoensgebonden pop-up winkels. Maar hoe werkt dit systeem, en verdient het echt genoeg?

Spirit Halloween, een pop-up winkel eigendom van Spencer’s Gifts, opereert elk jaar op meer dan 1.200 locaties gedurende ongeveer 4 tot 8 weken. Ze besteden de rest van het jaar aan het zoeken naar lege plekken voor het aankomende Halloween seizoen.

Wat is Spirit Halloween?

Pop-up Halloween winkels zijn door het hele land te vinden. Ze beginnen meestal in het latere deel van de zomer of in het vroege najaar. Ze vestigen zich in elke lege winkelruimte die hen kan huisvesten, of het nu een inmiddels verdwenen Babies R Us is of de begane grond van het American Express-gebouw.

Ze vertrekken dan een dag of twee na Halloween, en worden een heel jaar niet meer gezien of gehoord.

Joe Marver lanceerde Spirit Halloween in 1983 en breidde het bedrijf snel uit van één pop-up locatie in het Castro Valley Mall in Californië tot 63 locaties landelijk. De winkels waren een afsplitsing van Marver’s eerste detailhandelszaak, Spirit Women’s Discount Apparel.

De eerste inventaris van Spirit Halloween bestond uit een mix van conventionele dameskleding en pruiken, cosmetica en superheldenmaskers. Marver verkocht het bedrijf in 1999 aan Spencer Gifts. Spencer’s staat misschien het meest bekend om zijn gekke T‑shirts en goedkope seksspeeltjes.

Spirit Halloween pop-up winkel bereidt het hele jaar voor in afwachting van Halloween.

Bijna op 1 november, op het moment dat onze deur sluit, zijn we — of eigenlijk, nog voordat onze deuren sluiten — we bereiden ons voor op het volgende seizoen.

Frank Pacera, Spirit Halloween Senior Director for Real Estate

(Bron: VOX)

Hoeveel verdiende de Spirit Halloween pop-up winkel?

Het seizoensgebonden pop-up verhaal heeft de feestdag omgevormd tot een multi‑miljoen dollar onderneming. In 2015 konden ze $400 Million aan omzet binnenhalen. Gemiddeld verdienen ze ongeveer $250 million per jaar. (Bron: Grow Jo)

Dit Egg Township bedrijf biedt ongeveer 1.000 banen per jaar en biedt een goed inkomen voor zijn werknemers. Tot nu toe wordt de geschatte jaarlijkse omzet van de werknemers geschat op ongeveer $227 000.

In 2020 opende Spirit Halloween ongeveer 1.400 pop-up winkels ondanks de pandemie. Hoewel er een gerapporteerde daling was in de totale gegenereerde omzet, behaalde het bedrijf nog steeds zijn gemiddelde jaarlijkse inkomen van ongeveer $250 million. (Bron: NY Times)

Begin 2021 heeft Spirit Halloween ook ongeveer $124.000 opgehaald om het Hasbro Children’s Hospital te ondersteunen. Spirit Halloween winkels genereerden dit bedrag in slechts twee gebieden, Rhode Island en Zuidoost Massachusetts. (Bron: PBN)

Oorsprong van Halloween

De oorsprong van Halloween kan worden teruggevoerd op het oude Keltische feest Samhain. Kelten, die ongeveer 2.000 jaar geleden leefden in wat nu Ierland, het Verenigd Koninkrijk en Noord‑Frankrijk is, vierden hun nieuwjaar op 1 november.

Deze dag betekende het einde van de zomer en de oogst en het begin van de donkere, bittere winter, een seizoen dat vaak geassocieerd wordt met de dood van de mens. Kelten geloofden dat de grens tussen levenden en doden waziger werd op oudejaarsavond. Ze vierden Samhain op 31 oktober, de nacht waarin men dacht dat de geesten van de doden terugkeerden naar de aarde.

Het christendom had zich tegen de negende eeuw door de Keltische gebieden verspreid, uiteindelijk vermengd met en de oude Keltische gebruiken verdrongen. In 1000 n.Chr. stelde de kerk 2 november in als All Souls’ Day, gewijd aan het herdenken van de overledenen. Tegenwoordig wordt algemeen gedacht dat de kerk probeerde het Keltische feest van de doden te vervangen door een door de kerk gesponsord evenement.

All Souls’ Day werd op dezelfde manier als Samhain gevierd, met grote vreugdevuren, parades en verkleden als heiligen, engelen en demonen. All Saints’ Day werd ook wel All‑hallows of All‑hallowmas genoemd, van het Middelengelse Alholowmesse, wat zich vertaalt als All Saints’ Day. De nacht ervoor, de traditionele Keltische nacht van Samhain, werd bekend als All‑Hallows Eve en uiteindelijk Halloween. (Bron: History)