Een Canadese studie heeft aangetoond dat kinderen minder snel hun ouders lastigvallen voor een cheeseburger Happy Meal als ze er geen op tv zien. Maar wist je dat het verbieden van advertenties voor speelgoed en fastfood effectief was in het verlagen van kinderobesitas in Quebec?

Quebec verbood fastfood- en speelgoedadvertenties voor kinderen onder de 13 jaar, waardoor de prevalentie van kinderobesitas afnam.

Geen Fastfoodadvertenties

Het is een eenvoudige suggestie, maar een die een marketing- en beleidsexpert van de University of British Columbia essentieel vindt om Canadese kinderen te helpen ongezond eten te vermijden. Verbied fastfoodadvertenties gericht op kinderen en zie de obesitaspercentages dalen.

Professor Tirtha Dhar van de Sauder School of Business ontdekte na het bestuderen van Quebecse huishoudens dat kinderen minder snel fastfood consumeerden en kleiner waren dan hun nationale leeftijdsgenoten vanwege reclamebeperkingen die commercials gericht op kinderen verboden. (Bron: Global News) 

Wat waren de voordelen van het verbieden van deze advertenties?

Reclame voor speelgoed en fastfood gericht op kinderen onder de 13 jaar werd in 1980 verboden in gedrukte en elektronische media in Quebec. De wet was baanbrekend op haar gebied. Dhar is de eerste die de resultaten van Quebec’s historische uitspraak analyseert.

Volgens de drie decennia oude Quebecse Consumentenbeschermingswet mag een televisieprogramma geen kindgerichte advertenties uitzenden als minstens 15% van het publiek kinderen zijn. In plaats daarvan worden advertenties voor auto's of afwasmiddel getoond tijdens de cartoons op zaterdagochtend, en speelgoedadvertenties gaan meestal gepaard met programmering voor volwassenen.

Het Bureau voor Uitzendrecords (BBM Canada) verzamelt gegevens over de demografie van het publiek, die vervolgens worden gebruikt om te bepalen welke commercials naast bepaalde programma's kunnen worden uitgezonden.

Fastfoodketens, zoals McDonald’s, kunnen nog steeds adverteren tijdens late‑night shows, maar niet tijdens middagcartoons. Voor zover ik weet is dit de meest uitgebreide reclamevoorschrift gericht op kinderen.

Tirtha Dhar, Professor aan de Sauder School of Business

In de afgelopen tien jaar hebben landen zoals Griekenland, Noorwegen en het Verenigd Koninkrijk zich bij Quebec aangesloten in het verbieden van speelgoedadvertenties op televisie tussen zeven uur ’s ochtends en 22.00 uur. In Zweden is alle reclame gericht op kinderen jonger dan 12 jaar verboden. (Bron: Global News) 

Quebec houdt het zelf vol

Volgens de Canada’s Childhood Obesity Foundation heeft ongeveer 26% van de 2- tot 17-jarigen in het land overgewicht of obesitas, waarbij de kinderobesitaspercentages in de afgelopen 25 jaar bijna verdrievoudigd zijn.

Hoewel statistieken aantonen dat kinderen in de provincie een van de meest sedentair levensstijlen leiden, zei Dhar, met verwijzing naar gegevens van Statistics Canada uit 2005, heeft Quebec een van de laagste kinderobesitaspercentages in Canada.

Volgens de onderzoekers werden de statistieken verzameld vóór de ontwikkeling van internet- en sociale mediareclame in de jaren 80 en 90.

Dhar voegt eraan toe dat beleidsmakers het verbod op fast‑foodreclame niet moeten zien als het wondermiddel voor de stijgende obesitaspercentages in het land.

Reclamevoorschriften gericht op kinderen kunnen deel uitmaken van een uitgebreid pakket om obesitas te bestrijden

Tirtha Dhar, professor aan de Sauder School of Business

Volgens Dhar zou een verbod op fast‑foodreclame ook voordelig zijn voor bedrijven. Het gangbare argument is dat door op jonge leeftijd een toegewijde consument te cultiveren, reclame aan kinderen bijdraagt aan de levenslange klantwaarde. (Bron: Global News) 

Afbeelding van CtvNews