Over het algemeen adverteert de tabaksindustrie het roken van sigaretten het hele jaar door. Echter, de meeste tabaksbedrijven besteden het grootste deel van hun jaarlijkse marketingbudget aan de eerste maand van het jaar. Heb je je ooit afgevraagd waarom? 

Een van de belangrijkste redenen waarom tabaksbedrijven zich in januari op reclame richten, is omdat veel mensen in januari proberen te stoppen met roken als onderdeel van hun goede voornemen voor het nieuwe jaar.

Wat zijn de effecten van tabaksmarketing? 

De tabaksindustrie beweert vaak dat advertenties alleen gaan over merkvoorkeur, waarbij bestaande gebruikers worden overtuigd om over te stappen naar en zich te vestigen bij hun favoriete merk. Ondanks dat is er voldoende bewijs dat reclame meer mensen verslaafd maakt en verslaafd houdt. 

De effectiviteit van tabaksreclame bij het verhogen van de consumptie van tabaksproducten is breed gedocumenteerd. Advertenties beïnvloeden nieuwe mensen om een verslaving te ontwikkelen, vooral wanneer ze minderjarig zijn. Deze advertenties voorkomen ook dat gevestigde rokers stoppen. 

Bij het verzetten tegen de regulering van nicotine‑marketing en andere tabakscontrolematen, doet reclame zijn werk veel beter door een positief imago voor de nicotine‑industrie te bieden en de kritiek op haar jeugdgebruikers en gemeenschapsgroepen te verminderen.  
Door de industrie te portretteren als actief de waarden van de doelgroep te delen, maakten ze de liefdadigheidswerkzaamheden en sport‑sponsoring van de industrie goed bekend, met publiciteit die tot tien keer de kosten van de gepubliceerde actie kostte. Dit geeft ook een uitstekende indruk van de industrie als een verantwoord bedrijf. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Wat zijn enkele van de technieken die in tabaksmarketing worden gebruikt?

De tabaksindustrie gebruikt een verscheidenheid aan verschillende technieken, vaak tegelijk met meerdere methoden. 1999-2000 werd de Find Your Voice-campagneadvertentie veroordeeld als beledigend voor rokers die hun stem zijn verloren door keelkanker. Ze richten zich op minderheidsvrouwen en proberen zich te associëren met empowerment, onafhankelijkheid, zelfontplooiing, vrouwenrechten en seksuele aantrekkingskracht. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Opstand

Tabaksmarketing creëert een uitgebreid gebruik van reactantie, het gevoel dat men onredelijk wordt gecontroleerd. Reactantie moedigt meestal opstand aan in gedrag of mening, wat aantoont dat de macht ineffectief was, en het gevoel van vrijheid herstelt. (Source: T and F Online)

Sociale conformiteit

Hoewel producten worden verkocht als individualistisch en niet‑conventioneel, beginnen individuen ze meestal te gebruiken vanwege gelijke intimidatie. Het aangeboden krijgen van een sigaret is een van de meest aanzienlijke bedreigingen van roken. Personen met een verhoogde capaciteit voor sociale conformiteit, oftewel groepsdruk, beginnen ook vaker te roken. (Source: Permanent Access)

Stemmingsveranderingen

Tabaksmarketing wordt ook geadverteerd als geschikt voor zenuwen, prikkelbaarheid en angst. Bovendien zijn advertenties verschoven van uitdrukkelijke claims Never gets on your nerves naar geïmpliceerde claims slow down of pleasure up. 

Hoewel tabaksproducten tijdelijk de symptomen van nicotine‑ontwenning verminderen, veroorzaakt afhankelijkheid meer schadelijke spanning en humeur door gematigde terugtrekkingstekens tussen de trekjes. Nicotineverslaafden vertrouwen op nicotine om zich tijdelijk normaal te voelen. 

Nicotine‑verslaving lijkt mentale gezondheidsproblemen te verergeren, terwijl de industrie beweert dat nicotine zowel licht toxisch als genezend is voor personen met cognitieve aandoeningen en een staat van “zelfzorg” is. 
Marketing heeft bovendien aangetoond dat stoppen de mentale gezondheidsmanifestatie eerder zal verergeren dan verbeteren. Deze bewering is door andere onderzoekers bekritiseerd als foutief. (Source: National Center for Biotechnology Information)