De Passie van Christus boekte meer dan $475 miljoen aan de binnenlandse kassa, waarmee het de best verdienende film met een R-rating aller tijden werd en de best verdienende film in een vreemde taal die in de Verenigde Staten werd uitgebracht. Het boekte alleen al meer dan $83 miljoen in het eerste weekend, beslist een record voor een februari‑release. Maar wist je dat Mel Gibson de film in zijn eentje heeft gefinancierd? 

Mel Gibson kon geen financiering voor ‘Passion of the Christ’ van een studio verkrijgen. In plaats van de film te annuleren, koos hij ervoor om deze volledig zelf te financieren. Hij gaf $45 miljoen aan het project uit en verdiende meer dan $475 miljoen en hij hoefde de winst met niemand te delen.

Mel Gibson’s Passie over De Passie van Christus

Mel Gibson begon de productie van zijn film zonder enige externe financiering of distributie nadat verschillende studio's hem hadden afgewezen.

Dit is een film over iets dat niemand wil aanraken, gefilmd in twee dode talen.

Mel Gibson, acteur en filmmaker

Gibson en zijn bedrijf Icon Productions leverden de enige financiering voor de film, waarbij ze ongeveer $30 miljoen aan productie en nog eens $15 miljoen aan marketing uitgaven. Na vroege beschuldigingen van antisemitisme had Gibson moeite om een Amerikaans distributiebedrijf te vinden. Ondanks een first‑look‑deal met Icon besloot 20th Century Fox de film af te wijzen vanwege publieke verontwaardiging.

Gibson besloot de film zelf in de Verenigde Staten te distribueren, met hulp van Newmarket Films. Om de spektakel van andere studio's die de film afwijzen te vermijden en om te voorkomen dat de distributeur dezelfde intense publieke kritiek kreeg die hij had ontvangen. (Bron: LA Times) 

Hoe heeft Martin Scorsese indirect geholpen met de film?

De film werd onafhankelijk geproduceerd en opgenomen in Italië bij Cinecittà Studios in Rome en op locatie in Matera en Craco, beide in de regio Basilicata.

Volgens de unieke functie van de DVD had Martin Scorsese net zijn film Gangs of New York afgerond, waarvan Gibson en zijn production designers een deel van hun set bouwden. Gibson bespaarde daardoor veel tijd en geld. (Bron: Yahoo!) 

Hoe werd de film gepromoot?

Gibson week af van de conventionele filmmarketingformule. Hij voerde een low‑key televisiereclamecampagne zonder persrondes.

De Passie van Christus, net als eerdere bijbelse films zoals The King of Kings, werd sterk gepromoot door veel kerkelijke groepen, zowel binnen hun organisaties als naar het grote publiek. Gewoonlijk gelicentieerde merchandise zoals posters, T‑shirts, koffiekopjes en sieraden waren verkrijgbaar bij winkels en websites.

Volgens de United Methodist Church vonden veel van haar leden, net als andere christenen, de film een uitstekende manier om niet‑gelovigen te evangeliseren. Daardoor planden veel gemeenschappen om naar de bioscopen te gaan, en sommige zetten zelfs tafels op om vragen te beantwoorden en te bidden.

Ze vinden dat de film een unieke kans biedt om het christendom te delen op een manier waarmee het publiek van vandaag zich kan identificeren.

Reverent John Tanner, pastor van Cove United Methodist Church in Hampton Cove Alabama

(Bron:Adventist News)