Lamborghini is internationaal beroemd om zijn hoogpresterende luxe sportwagen, maar zelfs met de voordelen van adverteren op het scherm, weigeren ze nog steeds tv‑reclames te gebruiken. Nu zou men zich kunnen afvragen hoe hun merk overleeft zonder tv‑reclames.
Lamborghini vermijdt tv‑reclame volledig omdat het slechts 1 % van potentiële Lamborghini‑kopers bereikt, wat het inefficiënt maakt. Bovendien zou deze stap hun merk uiteindelijk goedkoop maken.
De Geschiedenis van de Gerespecteerde Lamborghini
Na de Tweede Wereldoorlog richtte de oprichter van Lamborghini, Ferrucio Lamborghini, een bedrijf op dat tractoren assembleerde uit overtollige militaire machines in Bologna, Italië.
Ferrucio breidde de diensten die hij aanboden uit, door airconditioners en verwarmingssystemen te produceren. Met het succes van zijn bedrijf groeide hij in rijkdom. Met zijn geld kocht hij talrijke luxe sportauto's, waarvan er één een Ferrari was.
Na enige tijd raakte Ferrucio bezorgd over de mechanische complicaties die hij ondervond met zijn Ferrari. De moeilijkheden die hij ervaarde bevestigden zijn levensveranderende besluit om zijn unieke luxe sportautobedrijf te starten. Hij ging zelfs zover een hooggekwalificeerde ingenieur in te huren die eerder voor Ferrari had gewerkt. (Bron: History)
Met dat gezegd, werd Automobili Lamborghini officieel gelanceerd in Sant’Agata Bolognese, Italië, in 1963. Lamborghini maakte datzelfde jaar zijn debuut met de eerste auto, de Lamborghini 350 GTV, met zijn eerste openbare verschijning op de Turijnse Autoshow. Door het vlotte succes werd het de eerste Lamborghini die in massa werd geproduceerd.
Het Lamborghini‑logo, een stier, verwees naar het sterrenbeeld Stier van Ferrucio Lamborghini. Veel Lamborghini‑modellen hebben een relatie met stieren of het stierenvechten. Een voorbeeld hiervan is de Miura, de achternaam van Don Eduardo Miura, die stieren voor de arena fokte. Tijdens de introductie van de Miura was het de snelste auto ter wereld en stelde het nieuwe normen in de productie van luxe sportauto's. (Bron: Lamborghini)
Door de problemen die Ferrucio in de jaren zeventig ondervond met zijn tractorenbedrijf, besloot hij al snel zijn luxe sportautobedrijf te verkopen voordat hij met pensioen ging. In de jaren negentig kwam Lamborghini in handen van de Duitse fabrikant Volkswagen. Volkswagen produceerde consequent hoogwaardige auto's, waaronder maar niet beperkt tot de Gallardo en de Murcielago. (Bron: History)
De Strategische Reclame van Lamborghini
De doelgroep van Lamborghini is welgestelde mannen van middelbare leeftijd. Hoewel mannen van middelbare leeftijd meestal televisie kijken, beschouwt Lamborghini tv‑reclame als onbruikbaar en inefficiënt.
Het is een feit dat de meeste Amerikanen televisie kijken, maar tv‑reclame zal slechts 1 % van potentiële Lamborghini‑klanten bereiken. Een tv‑reclame is een inefficiënte hoge uitgave omdat de meeste mensen die bereikt worden niet het geld hebben om een Lamborghini te kopen.
Daarbij vreest Lamborghini dat tv‑reclames hun imago alleen maar goedkoop maken, aangezien de meeste toegankelijke automerken zoals Ford en Kia al tv‑reclame gebruiken.
De reclame‑methoden van Lamborghini maken gebruik van de voordelen van sociale media, autogerichte televisieshows, motorbeurzen, luxe autotoepassingen en unieke dealerpromoties. Elk biedt zijn eigen onderscheidende voordelen om consumenten te bereiken.
Een krachtig platform voor Lamborghini om hun nieuwe lanceringen te tonen zijn gerenommeerde motorbeurzen, zoals de Geneve Motor Show. Ondertussen vergroten televisieprogramma's de marketing via mond‑tot‑mondreclame. Bovendien worden tijdschriften vergelijkbaar met de Robb Report gelezen door mensen die een Lamborghini en andere luxe producten kunnen kopen.
De meest efficiënte manier waarop Lamborghini adverteert is via sociale media en influencers. Deals sluiten met populaire YouTube‑kanalen door hen tijdelijk toegang te geven tot nieuwe auto's en influencers uit te nodigen bij het hoofdkantoor van Lamborghini zijn de meest gegarandeerde maar toch goedkope manieren om tractie te krijgen. (Bron: Luxury Viewer)
