Sommige overijverige individuen beschouwen alcoholconsumptie nog steeds als een zonde in dit moderne tijdperk. Een kerk plaatste een advertentie in de hoop hun overtuiging te verspreiden. Maar wist je dat een ingenieuze baruitbater hun advertentie als gratis reclame gebruikte?
In 2016 plaatste de Anchor of Hope Baptist Church een advertentie waarin werd beweerd dat Craft Beer het werk van de Duivel is. Hun advertentie sloeg terug toen de Imperial Taproom deze als coupon gebruikte. Iedereen die de advertentie presenteerde genoot van een korting in hun bar.
De droge stad Canyon, Texas en haar transformatie
Canyon, Texas, ligt ongeveer 16 mijl ten zuiden van Amarillo. De stad is de thuisbasis van ongeveer 15.000 inwoners en is voornamelijk een veeteelt- en landbouwstad die trots is op de West Texas A&M University. (Bron: Britannica)
Tot 2014 was Canyon een droge stad. Een droge stad is een plaats met strenge regels met betrekking tot de verkoop en consumptie van alcoholische dranken. Winkels en restaurants mogen geen alcoholische dranken verkopen, maar bewoners kunnen deze dranken kopen en drinken in het comfort van hun eigen huis.
In een stad met voornamelijk een conservatieve bevolking die gewend raakte aan de beperkingen in een droge stad, zag Canyon een radicale verandering. Eind 2014 stemden de bewoners van de stad overweldigend voor lokale opties voor de alcoholverkoop. (Bron: Banyan Treatment Center)
De bewoners stemden voor de legale verkoop van bier en wijn voor consumptie buiten de locatie en de verkoop van gemengde dranken in restaurants. De eerste fles bier werd op 11 december 2014 in Canyon verkocht.
Met deze radicale verandering trok de stad verschillende ondernemers aan die bars openden en de verkoop van bier en wijn in gemakswinkels mogelijk maakten. Voor de verandering moesten bewoners naar Amarillo rijden om alcoholische dranken te kopen en te consumeren. (Bron: Amarillo Globe-News)
Hoe is Craft Beer het werk van de Duivel?
In 2016 plaatste pastor Todd Barker van de Anchor of Hope Church in Canyon een advertentie in de krant Canyon News. De advertentie begon met Craft Beer Is the Devil’s Craft. De advertentie somde verschillende bijbelpassages op die aangeven dat bier en andere alcoholische dranken het werk van de Duivel waren. (Bron: Vine Pair)
Barker geloofde dat bier en andere alcoholische dranken mensen tot slechte daden aanzetten en veroordeelde dit sterk. Bovendien richtte Barker zich op de Imperial Taproom, de nieuwe lokale drinkgelegenheid die in de conservatieve stad opende.
Samen met andere kerkleiders en conservatieve eigenaren van etablissementen verwelkomde hij de verandering die de bewoners van de stad teweegbrachten in de alcoholverkoop en -consumptie niet. Rev. Glen Stocklher, een pastor van de Bible Believers Baptist Church, publiceerde zelfs een lijst van Canyon bewoners die stemden voor alcoholverkoop en -consumptie, en noemde de lijst Hypocrieten voor drank in Canyon. (Bron: Amarillo Globe-News)
De gratis marketing
Imperial Taproom, een van de verkopers van alcoholische dranken in Canyon, stond in het middelpunt van het nieuws toen het opende. Het is een etablissement dat ambachtelijke bieren aanbiedt en de winnaar was van Craft Beer.com’s 2016 Best Beer Bar in Texas. Het was ook de centrale aandacht van pastor Barker en zijn krantadvertentie.
De reactie van de bar op Barker’s advertentie was ingenieus. Het management van de bar bedacht een slim idee dat hen zou helpen hun verkoop in de stad te verhogen. Op hun officiële Facebookpagina verklaarde Imperial Taproom dat iedereen die de advertentie meebracht bij een bezoek aan de bar, $1 korting kreeg op hun rekening, gebruikmakend van de advertentie als coupon. Ze gingen zelfs zover om meerdere coupons op één bon te accepteren, waardoor klanten werden aangemoedigd hun etablissement te bezoeken. (Bron: Coupon It)
