Pop-upadvertenties zijn de vervelende en plotselinge vensters die op een website verschijnen. Ze blijven een van de meest irritante en opdringerige vormen van online reclame. Gelukkig haatte men de pop-ups meteen, wat leidde tot de creatie en ontwikkeling van pop-upadvertentieblokkeringen.
Ethan Zuckerman creëerde de pop-upadvertentie voor het voormalige bedrijf waar hij werkte, Tripod.com. Versnel naar 2018, en Zuckerman noemt zijn creatie de oorspronkelijke zonde van het internet, en biedt iedereen zijn excuses aan voor het maken van de pop-upadvertentie.
Het Begin van de Pop-upadvertentie
Ethan Zuckerman is de uitvinder van een van de beruchtste functies van websites, pop-upadvertenties. Geboren op 4 januari 1973, werd Ethan Zuckerman de persoon die de manier veranderde waarop individuen content op het internet consumeren. (Bron: India Times)
Het verhaal van Ethan Zuckerman begint al in de periode 1994 tot 1999. Gedurende deze jaren werkte Zuckerman voor een van de eerste dot com ondernemingen, Tripod.com, die zich richtte op recent afgestudeerde studenten. Na een eerste mislukking transformeerde Tripod.com tot een webpagina‑hostingprovider en een proto‑sociale netwerk.
Na vele jaren probeerden de medewerkers van Tripod.com verschillende verdienmodellen en nieuwe bedrijfsplannen om geld te verdienen, waaronder het aanbieden van een abonnementsservice, het verkopen van merkartikelen en winst maken door tijdschriften te bundelen met leerboekuitgevers. Al snel realiseerden de mensen van Tripod.com zich dat adverteren hen het meeste geld opleverde.
In een artikel dat Zuckerman schreef voor The Atlantic, beschrijft hij het begin van de creatie van de pop-upadvertentie.
Het model dat ons liet overnemen was het analyseren van de persoonlijke startpagina's van gebruikers zodat we advertenties beter op hen konden richten. Onderweg eindigden we met het creëren van een van de meest gehate tools in de toolkit van adverteerders: de pop-upadvertentie. Het was een manier om een advertentie te associëren met de pagina van een gebruiker zonder deze direct op de pagina te plaatsen, wat adverteerders vreesden dat het een associatie tussen hun merk en de inhoud van de pagina zou impliceren.
Ethan Zuckerman
Zuckerman gaat verder met zeggen dat ze de pop-upadvertentie produceerden toen een autobedrijf alarm sloeg nadat ze een banneradvertentie hadden gekocht op een pagina die gericht was op anale geslachtsgemeenschap. Niet lang daarna schreef Zuckerman de code om het venster te openen, waarin een advertentie werd weergegeven. (Bron: The Atlantic)
Ethan Zuckerman en zijn gehate geboorte‑idee
Ethan Zuckerman, de beroemde maker van de pop‑upadvertentie, beschreef zijn creatie als de zonde van het internet, en verontschuldigde zich bij het internet voor het hebben gecreëerd ervan, aangezien het nog steeds een van de meest irritante en opdringerige vormen van online adverteren is.
En hoewel alomtegenwoordige advertenties zoals pop‑upadvertenties gratis diensten mogelijk maken en het internet laten groeien, stelt Zuckerman dat pop‑upadvertenties hun nut bijna hebben uitgeput. Door het gemak van online geldtransacties vinden mensen het misschien niet erg om te betalen om de hinder van pop‑upadvertenties te vermijden. (Bron: The Atlantic)
Ad‑ondersteunde diensten zullen blijven bestaan, maar platforms zoals YouTube en Spotify, die premiumabonnementen aanbieden om advertenties te vermijden, zullen blijven groeien. Zuckerman merkt op dat mensen eerder bereid zouden zijn te betalen als het alternatief privacy en kwaliteitsdiensten is. (Bron: Eyerys)
Of we nu micropayments, lidmaatschap, crowdfunding of een ander model omarmen, er zullen onbedoelde consequenties zijn. Maar 20 jaar na de opkomst van het ad‑ondersteunde web zien we dat ons huidige model slecht, gebroken en corrosief is. Het is tijd om te beginnen met betalen voor privacy, om diensten die we liefhebben te ondersteunen, en om diegene die gratis zijn, maar ons – de gebruikers en onze aandacht – als product verkopen, achter ons te laten.
Ethan Zuckerman
(Bron: CNet)
